沟通中信息传播媒介.pptVIP

  • 1
  • 0
  • 约1.57千字
  • 约 66页
  • 2019-12-09 发布于天津
  • 举报
沟通中的信息传播媒介;何为传播媒介;何谓传播媒介 (Mass Media);传播媒介的功能;传播媒介的功能;;;;;;;传播媒介的功能;雀巢雪糕广告;汽车广告;;快餐薯条广告 文案:火一般的炸薯条,汉堡王;猫粮广告;宝路薄荷糖广告;玻璃广告;电视台广告;电视台广告;猫粮广告; ;承诺合理化思维 实质 守法、公平、诚实、信用 广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等 技巧 明示法规依据 用词明确,表达语言准确(数量、单位、规格) 明示赔偿方案;广告策划程序图示;市场调查 产品信息 特点、优点、不足 企业背景状况,产品历史、个性、相关、服务、市场适销 公众信息 对企业认知评价、形象、知名度、美誉度、媒体受众期望和意见 消费能力、需求状况、消费特点、需求满足程度、对产品的评价、消费趋势、品牌、品种、购买能力、购买方式、使用习惯等 Z代年轻人:两性观、颠覆传统、喜新厌旧、个人主义、崇尚流行、少赚多化、追求前卫等;环境信息 文化信息、消费状况、商品格局、竞争对手、宏观政策 竞争状况 广告主的竞争对手:价格、产品、替代品、目标市场 竞争对手的广告策略:预算、频率 竞争对手的广告目标:利润、占有率等 竞争对手的优势劣势:品牌、质量、预算、创意、效果等 竞争企业反应模式:从容、选择、凶暴、随机;广告目标决策 特定广告策划活动所要完成的沟通任务和沟通程度。 目标决策要求 建立在市场调研基础上 符

文档评论(0)

1亿VIP精品文档

相关文档