美的集团投资分析报告.docxVIP

姓名：陈浩强 班级：14 金融辅修一班 专业：13 财务管理一班 学号：2013054743042 美的集团投资分析报告 2015 年 1-5 月家用电冰箱累计生产 3981.2 万台，同比 下降 0.7%；房间空气调节器累计生产 7314.8 万台，同比 增长 2.4%；家用洗衣机累计生产 2853.8 万台，同比增长 4.5%。 　　5 月当月，家用电冰箱生产 956.8 万台，同比增长 3.0%； 房间空气调节器生产 1676.9 万台，同比增长 0.5%；家用 洗衣机生产 531.4 万台，同比下降 1.0%。 由上可见，家电行业的总体增长情况不是很好，主要是因为 国外市场的疲软，还有国家补贴政策结束后，家电的整体需求 有所减少，放缓。 （一）家电企业的发展前景 中国有超过 16 亿的家电存量，随着家电的更新速度加快，所 以会有很大的市场需求。另一方面，随着人们收入水平的逐步 提高，特别是农村地区和西部偏远地区，家电的存量会进一步 扩大。 “互联网+”已经成为商品销售的主要趋势，据统计，家电 网购市场规模已经达到 1361 亿，增长速度在不断加快，依靠互 联 网这个销售平台成为企业成功经营的必经之路，未来企业一定 会在争夺和开发线上市场领域有更大的投入。 同时，电器智能化也已经成为家电行业发展的趋势之一，还有 依靠大数据和互联网技术上的数据挖掘，实现以顾客为中心的 个性化定制也是现在大型企业引领行业的制胜法宝。从企业角 度来说，开发智能化电器，增加技术研发投入，有助于开发企 业的高端市场，根据奥威资讯的调研，97%的消费者有购买智 能家电 的意愿，消费者对于智能大家电的关注度更高，也更愿意为其 买单，需求就在那里，大师较高的价格会在一定程度上阻碍消 费者对智能家电需求的满足。 （2）国家对家电的政策分析 一、针对家电行业的“三大国家经济政策” 　　1、家电下乡政策 　　 从 2007 年 12 月开始，“家电下乡”政策开始在山东、河南、四 川三省进行试点，即对农民购买彩电、冰箱（冷柜）、手机等 三类规定产品型号，按销售价格 13%给予财政补贴。2008 年 之后，国际金融危机对我国影响日益加深，新形势对家电下乡 政策提出了新的要求。根据经济形势变化，为进一步扩大国内 需求，改善民生，拉动消费促进生产，保持经济平稳较快增长， 在全国推进家电下乡，又增加了摩托车、电脑、热水器、空调 四类补贴品种。每个省份的实施时间统一定为 4 年。 　　2、以旧换新政策 　　2009 年 6 月 1 日，国务院办公厅转发发改委等五部委联合 制定的《促进扩大内需鼓励汽车家电以旧换新实施方案》， 2009 年 6 月 28 日，财政部会同商务部等七部局印发《家电以 旧换新实施办法》，2009 年 7 月 1 日，环境保护部印发《关于 贯彻落实家电以旧换新政策加强废旧家电拆解处理环境管理的 指导意见》，2009 年 8 月 21 日，财政部印发《家电以旧换新 运费补贴办法》。至此，家电以旧换新工作在北京、天津、上 海、江苏、 浙江、山东、广东、福州和长沙 9 个试点省市全面启动。2010 年家电以旧换新政策推广实施期延伸至 2011 年 12 月 31 日， 实施省市范围进一步扩大。 　　 3、节能产品惠民工程 　　2009 年 5 月 18 日，财政部印发《关于开展“节能产品惠民 工程”的通知》和《高效节能产品推广财政补助资金管理暂行办 法》。决定对能效等级 1 级或 2 级以上的空调、冰箱、平板电 视、洗衣机、电机等十大类高效节能产品进行财政补贴。根据 国家发布《节能产品惠民工程推广实施细则》，在 2012 年 6 月 1 日至 2013 年 5 月 31 日期间进行对节能空调、电视、冰箱、 洗衣机、热水器等产品进行国家补贴。 　　2012 年“以旧换新”政策结束。为期四年的“家电下乡”政策 于 2013 年 1 月 31 日正式退出。“节能补贴”于 2013 年 5 月 31 日完结。 （三）美的集团的发展战略 （1）以产品和用户为中心，持续产品结构优化，稳步提升产品 力 以做好产品的基本理念，加强消费者研究，关注用户体验，创 新产品开发，产品结构不断优化，高端美的集团股份有限公司 占比稳步提升，产品口碑日益改善。空调领域的智能温控，防 儿童踢被着凉的儿童空调等 （2）加强核心渠道拓展，电商业务快速增长，物流协同全面升 级 依托美的多产品品类的协同优势，持续加大旗舰店、苏宁、国 美、区域性连锁（TOP 客户）4 家线下战略渠道及天猫、京东 线上战略渠道的拓展和业务协同，家，在三四级市场已实现了 超过 90%的覆盖，以旗舰店为主要载体的电商 O2O 融合业务 逐步落实，综合售后服务能力全面提升；同时，继续加大了与 苏宁、国美及 80 多家