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芜湖储氏铁画广告预算方案 兄弟联盟 2012 年 5 月 28 日 第三部分：广告推广费用总结报告. 第三部分：广告推广费用总结报告........................ 目录 前言.................................................... 第一部分：项目广告传播持续时间......................... 一、时间跨度........................................ 二、总工作月数...................................... 三、项目总体推广费用................................ 第二部分：各广告媒体费用一览表....................... 一、报纸媒体........................................ 二、电视媒体........................................ 三、广播媒体........................................ 四、其他投放媒介.................................... 前言 针对芜湖储氏铁画的现状和对铁画市场的分析本次采取ＢＩ品牌形象策略，以品牌形 象广告投放为主，产品广告投放为辅的模式；此次广告费用根据储氏铁画的经济实力采用 任意定义法进行费用预算，广告投放做脉冲式投放市场，其中 ２０１２．９－２０１２．１１；２０１２．１２－２０１３．１；２０１３．２－２０ １３．３；２０１３．７－２０１３．８为广告重点投放期，其他月份为轻度投放期，轻 重结合，有张有弛，从而达到扩大储氏铁画的知名度，提高储氏铁画后期销售额，增加公 司利润的效果。 第一部分：项目广告传播持续时间 一、时间跨度 2012 年 9 月——2013 年 9 月 二、总工作月数 总共 12 个工作月(52 个星期) 三、项目总体推广费用 RMB6，500，000.00 元 第二部分：各广告媒体费用一览表 一、  报纸广告 报纸广告 报纸名称 版面属性 投放费用 投放次数 基本费用 大江晚报 整版 48000 元/整版 46 次 2，208，000 元 报纸总体费用 总体费用： 2，208，000 元 备注：版面内容根据每阶段具体内容确定，相对侧重重点投放期，在 12 个工作月中， 报纸广告保持平均每周一个整版的力度进行报纸广告投放。（报纸广告各个月的 投放频率分别为 8 次 6 次 2 次 8 次 4 次 6 次 2 次 0 次 2 次 2 次 4 次 2 次） 二、电视广告 电视广告 电视台名称 使用属性 播放格 式 投放费用 投放次数 基本费用 芜湖电视台经济 生活频道 品牌形象广告 30 秒 13000 元/30 秒 60 次 780，000 元 芜湖电视台经济 生活频道 品牌形象广告 5 秒 2500 元/5 秒 300 次 750，000 元 芜湖电视台经济 生活频道 产品形象广告 10 秒 5000 元/10 秒 90 次 450，000 元 电视总体费用 总体费用：1，980，000 元 备注：5 秒、30 秒广告播放时间放在 18:00——19：00 播放（5 秒广告各个月的投放频 率分别为 30 次,30 次,20 次,30 次,20 次,30 次,20 次,20 次,20 次,20 次，30 次，30 次； 30 秒广告各个月的投放频率分别为 20 次,5 次,0 次,10 次,0 次,20 次,0 次,0 次,0 次,0 次, 0 次,5 次）；10 秒广告建议插播在 19：00——22：00 的时间段或其他热播电视剧剧中广告 时间播出（10 秒广告各个月的投放频率分别为 0 次,0 次,0 次,0 次,10 次,10 次,10 次,10 次,10 次,10 次,10 次,10 次）。频道选择主要集中在芜湖电视台经济生活频道。 三、  广播广告 广播广告 广播电台名称 使用属性 投放格式 投放费用 投放天数 基本费用 芜湖市交通广播 电台 品牌形象 常规广告 3000 元/ 天 /10 次 300 天 900，000 元 广播总体费用 总体费用：900,000 元 四、其他投放媒介 其他投放媒介 项目属性 使用属性 投放费用 投放规格 基本费用 户外广告 品牌形象 200，000 元/年 1 年 200,000 元 公交广告 品牌形象 15000 元/辆/年 1 年（7 条线路） 105，000 元 小区 品牌形象 6000 元/个 7 个 42，000 元 网络 品牌形象 50000 元/月 10 个月 500,000