儿童药品广告策划方案小小快克 安全每克 .docVIP

小小快克安全每克 孩子感冒时 爸爸妈妈总是眉头紧锁 但市场上鱼龙混杂的感冒药 是否让你无从下手呢? 小快克的出现 保障了每一克用药的安全 草莓口味 让宝宝不再拒绝吃药 可爱的快克超熊 总能快速帮助孩子消灭感冒病毒 独特的包装 精准的用药 小小快克 安全每克 让宝宝安全每刻 目录媒介排期表 目标受众构成分析 目标受众年龄构成 目标受众关心的因素 目标受众了解感冒药信息的渠道分析 竞争对手分析 分析总结 营销策略分析 “小小快克,安全每克 小小快克,安全每克””。 安全每克””作为营销策 小快克最大的特点就是用量精准,,保障儿童使用感冒药的安全 保障儿童使用感冒药的安全。。以“安全每克 小快克最大的特点就是用量精准 精准药””的概念的现状,因此在整个策划中 的概念的现状,因此在整个策划中,, 略主题。而针对现在很多家长都不是很了解““精准药 略主题。而针对现在很多家长都不是很了解 首先向家长宣传小快克精准药的概念,让家长了解精准药的重要性,然后在这个基础上,,运 首先向家长宣传小快克精准药的概念,让家长了解精准药的重要性,然后在这个基础上 的诉求点向受众进行广告宣传以及实施配套的活动方案。。 精准””的诉求点向受众进行广告宣传以及实施配套的活动方案 安全,,精准 用合适的媒体,,围绕“安全 用合适的媒体 营销目的 长期目标 FF 时间:时间12月1日————2012 2012年12月5日发放地点:城市中居住密度最大的几个主要小区 发放对象:各幼儿园和小学儿童的家长 形式:以邮寄的形式发放到居民楼的邮箱里面 总份数:总份数:88万份,每个城市发放2万份宣传册预览: 前期宣传 理由:宣传册包含的内容比较丰富,在感冒患病率很高的冬季,向家长宣传一些儿童感冒防护,治疗的信息,最主要的是,把“精准”的概念清晰传达给家长,让他们知道精准用药的重要性。目的:让家长清晰了解“小快克”的精准用药的内涵和安全。扩大“小快克”的知名度,拉近小快克和家长们之间的距离,进而让他们对小快克产生好感,在孩子感冒的时候能够首选小快克,并为接下来的活动做铺垫。 概述:通常人在百度搜索需要的信息,我们准备通过与百度推广合作,在感冒搜索关键词出现时插入“小孩感冒,精准用药很重要。小快克斜着剪是半包的用量,横着剪是一包的用量”的推广链接,以此吸引通过网络渠道搜索感冒药情况的家长的目光。 活动一:小快克之健康专家亲子交流会目标人群:3-6岁的幼稚园儿童及其家长 活动目的活动目的: :扩大小快克的影响,以亲子交流会的形式拉近幼儿园阶段的家长与小快克品牌之间的距离,让他们在充满温情的活动中了解小快克,亲身体验到“精 准“的品牌内涵,让他们在头脑里形成“小快克很安全小快克很安全” ”的意识。A.与幼儿园方面联系洽谈好合作细节 B.在活动前一周张贴活动宣传海报,并陆续在校园各角落张贴小快克特制的一系列关于生活健康常识的海报。 C、准备好活动各步骤所需物品。 营销活动 活动地点:全国三大城市——北京、上海、长沙的市立幼儿园活动时间:2012.12.3—12.18 活动形式: 具体步骤一:宣传预防感冒的方法 采用有奖问答的方式。在家长入场前发放序号卡,设置一些有关预防感冒方法的问题,根据抽选的序号向家长提问,答对者将获得小礼品(小快克的小熊玩偶、文具盒、小书 包等 具体步骤二:了解小快克之小快克课堂开课赠予每个小朋友一包小快克并告诉家长小快克“斜着剪是半包,平着剪是一包”的特别使用方法,并强调是草莓口味的,符合孩子喜欢的口感。 建议家长们协助小朋友们体验小快克的使用方法,同时在期间用幻灯片播放介绍小快克的使用方法、产品特性和功能功效。 具体步骤三:亲子游戏之《小小快克小小 商店》 游戏准备:旧玩具和草莓娃娃、快克超熊、 黑色病毒等新玩具(新玩具由 商家准备发放 游戏过程:游戏开始时先分配角色:一个是顾客,一个是售货员。角色的分配要采取民主的方法,让孩子自由选择,给孩子自己做出决定的机会。 接下来把所有的旧玩具都摆出来,同孩子一起整理货架,这其中可以训练孩子从分类中发展数理思维能力。 要引导孩子把所有的玩具分门别类地放在设好的货架上:交通工具类(自行车、小汽车、飞机等、兵器类(手枪、坦克等、娃娃类、炊具类等。 货架整理好后,就开始“买卖”了。我们设定的买卖形式是以物换物,换言之就是作为顾客的孩子或家长需要拿我们发放的新玩具去换取店面商品。 在“买卖”的过程中,父母可引导孩子认识颜色、大小,学习归类等。最后,父母与孩子可交换角色重复游戏,活动过程不限制人数,可以邀请全部孩子参与以加强互动和趣味性。游戏结束后,和孩子一起把旧玩具收好,并将新玩具发放给每一位孩子。 活动注意::1、在活动二中,会特别强调儿童用药精准安全的问题