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    辽宁科技大学成人教育学院 毕业设计（论文） 题  目:国际市场营销中的文化环境研究 学院. 系: 人教育学院工商管理系 专业班级:函工商专 13  :辽宁科技大学成 学生姓名:白  茹 指导教师:初宇平 2015 年　4　月　7　日 摘要：随着全球化进程的加快，越来越多的企业加入到国际市场中去。 积极开拓国际市场，参与到国际商务之中的关键在于国际市场营销。这种跨国 营销不是强行地将国内市场营销的方法盲目移植，最大区别在于：要和不同文 化的人交流，这就是所谓的文化差异，这种差异主要来源于语言与教育、宗教 与社会组织、美学观念和价值观念等。因此，对于一句话或者一个动作，在不 同的国家和民族，往往有着不同的理解和想法，甚至是相反的，冲突的。这样 的后果无疑是给营销带来各种各样的问题，难免在营销的过程在产生摩擦和冲 突。 如何让企业在国际营销中生存？本文通过 ESPN（美国娱乐与体育节目电视 网）在国际市场中的发展历程，分析其在发展过程中的问题和可取之处，总结 如何在不同文化环境中求得生存的方法和手段，针对我过企业对文化差异的重 视程度，提出一些改进意见和方法。 关键词：国际市场营销，文化环境，ESPN 目录 前言...............................................................3 1.国际市场营销的概念与发展.........................................4 1.1 国际市场营销的基本概念......................................4 1.1.1 基本概念..............................................4 1.1.2 与国内营销的区别......................................4 1.2 国际市场营销的发展..........................................5 1.2.1 非直接对外营销阶段....................................5 1.2.2 非经常性对外营销阶段..................................5 1.2.3 经常性对外营销阶段....................................5 1.2.4 国际营销阶段..........................................5 2.5 全球营销阶段..........................................6 国际市场营销的文化环境............................................6 2.1 文化与国际营销..............................................6 2.1.1 文化的概念............................................6 2.1.2 国际营销中进行文化分析的重要性........................6 2.2 语言和教育..................................................7 2.2.1 语言..................................................7 2.2.2 教育..................................................8 2.3 宗教与社会组织..............................................8 2.3.1 宗教..................................................8 2.3.2 社会组织..............................................9 2.4 美学观念和价值观念..........................................9 2.4.1 美学观念..............................................9 4.2 价值观念..............................................9 ESPN 营销策略分析................................................10 3.1ESPN 简介..........................................