微信公众平台传播效果评价研究 - 冀芳-.docVIP

DOI :10.16353/ki.1000-7490.2015.12.016 情报理论与实践(ITA 欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟 * 本文为中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“语言监测视 域下网络语言资源及语言文化建设研究” (项目编号:310833155010和陕西省社会科学基金项目“城市化进程中西安市外来务工人员语言状况及语言服务研究” (项目编号:2015K030的成果。●冀芳,张夏恒(长安大学,陕西西安710064 微信公众平台传播效果评价研究 * 摘 要:作为一种新兴自媒体,微信公众平台在信息传播中的作用日趋凸显,如何提升其传播效果有待研究。文章 分析微信公众平台现状,探究其自身功能、内容与信息以及监管等方面存在诸多问题。通过文献梳理,发现现有研究多集中在微信,较少关注微信公众平台;已有成果也多从实践层面出发,缺乏针对传播效果评价的研究。如何对传播效果进行评价,是一个亟须解决的关键问题。建立微信公众平台传播效果评价体系,采用模糊综合评价法,挖掘出粉丝与传播方式是影响传播效果的重要因素。最后,依据评价结果,结合存在的问题,提出一些提升传播效果的具体建议与策略。 关键词:微信公众平台;传播效果;评价指标;模糊综合评价 Abstract :As a new kind of we-media ,the WeCh