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ⅩⅩ银行“企业年金”营销方案 摘要: 中国ⅩⅩ银行是国内最早开展企业年金业务的商业银行之一，中国ⅩⅩ银行企业 年金管理中心一直致力于为企业客户提供年金领域的专业管理服务，累积了丰富的运 营经验、搭建了一流的技术平台、建成了专业化的专家团队、形成了良好的市场品牌 和行业优势。 本论文根据专业知识以及互联网平台上的相关资料，整合出ⅩⅩ银行“企业年 金”营销方案，运用 E-STP-4P 营销通用框架分析ⅩⅩ银行“企业年金”计划的背景 环境、目标市场以及市场定位。并针对 2008 年 11 月 19 日推出的“如意养老 1 号” 企业年金计划分析其营销组合，旨在学以致用，以专业的思维探究银行金融产品的营 销模式。 Abstract: China Everbright Bank is one of the earliest commercial banks which do enterprise annuity business. Enterprise annuity management center of China Everbright Bank has been dedicated to provide customers with professional management services in annuity field, accumulating a wealth of