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国内男装行业市场现状与分析 对于国内男装行业来说，经过多年的发展中国男装行业已经成为服装业中 最为成熟的一个子行业，在生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都是日 趋合理和完善。 　　中国男装产业已经形成了包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的 “浙派”男装产业集群，主要以生产商务正装（西服?80%+休闲装?20%）为主， 主要客群为白领及政府工作人员，但是缺点是穿着死板场合固定，款式单一。 以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装主要以生产时尚休闲（90%休闲装 +10%西服）为主的产业集群，面向普通百姓大众这个消费群，款式时尚休闲， 价位低廉。以及借助港、澳等海外优势而独立成长的珠三角地区为代表的“粤 派”男装主要以商务休闲（85%商务休闲装+15%西服）为主的产业集群，他们的 产品为国内高端人士而专项开发，款式简洁大方，即可在出席正式场合又可在 公开场合穿着，不失身份，备受高端人士欢迎。 　　这些产业集群当中以“粤派”因接触国外最新信息的优势，一直以来影响 着中国男装的流行趋势，并获得了更多高端人士的认可。“浙派”为国外品牌 代工所获得先进技术和经验为商务正装赢得了有正装需求人士的首肯。“闽派” 的时尚休闲风格低廉的价格更是得到了普通百姓大众的喜欢。 　　男装格局逐步形成了国际化的品类布局，商务正装，商务休闲，时尚休闲， 户外休闲等概念正在中国男士的消费观念中有了更细的划分。高级白领政府官 员的着装习惯也从原来的商务正装死板单一，逐步地向商务休闲装的能多场合 穿着及舒适感好和户外休闲装贴近野外风格特殊等要求而转移。高端人士对待 服装的需求更加品牌化国际化和户外化，休闲化。时尚休闲装因为品牌化新颖 化更被普通百姓接受和喜爱。现代男士更讲究的是个性和品位，人们对穿着的 要求有了新的改变，高品质，款式新，品牌好，国际知名等观念的正改变着高 端客群的思维。休闲类户外类运动类等服饰备更受高端人士的推崇。人们流传 着“穷穿貂，富穿棉，大款当官穿休闲”这句话，这正体现出现代人对服饰品 位要求的提高。 “浙派”男装由于传统的正装风格多年不变,随着?70?后、80?后的崛起，现 代消费者对着装的要求越发的时尚和个性,已越来越显漏出力不从心；所以顺应 市场的求变是摆在“浙派”男装面前的首要课题。 　　“粤派”代表的商务休闲装也同样在这种市场面临严重的危机，因为它即 不具备“浙派”男装所具有各自品牌风格属性的清晰定位和文化内涵打造；又 不具备“闽派”的时尚休闲男装成熟的品牌运营管理能力和品牌形象推广拉动 能力；品牌与品牌之间同致化相当严重，在商场里广东男装品牌就象一母所生 的多胞胎兄弟，品牌相互间各自的风格属性不明显，但是商品却是你抄我来我 抄你；这些都是制约了“粤派”男装发展的核心问题。 　　“闽派”的时尚休闲装因为档次价格定位比较低，面向百姓大众，所受的 冲击看似是最小的，而且款式变化快也是“闽派”服饰深受低端客群所接受的 主要原因。但是“闽派”也有其软肋就是品牌之间在创新上也没有独自风格， 各品牌营销模式上还停留在原有的靠广告拉动的旧模式思想上；同时，随着国 外快速时尚品牌“ZARA”、“HM”、“GAP”的大举进入中国。将是对“闽派”男 装市场最严峻的考验。 目前男装品牌消费市场正处于一个变化的过渡期和调整期，消费周期日益 缩短，品牌淘汰快，品牌国际化，竞争相当激烈。同时，随着国外品牌的大量 涌入，国产自有品牌的崛起和繁荣，国内男装市场的竞争将从低层次的价格竞 争上升到品牌综合实力的竞争。同时高端人士对品牌的要求越来越强烈，百姓 对国际品牌的认知程度越来越高，更加衬托出品牌服装的竞争优势。 　　　　中国男装市场将在拉动内需政策的鼓舞下加速发展。未来两三年将成 为中国男装品牌的整合之年，通过企业资本、品牌的实质性整合，形成联动上 下游产业的纵横交错的产业集团，形成服装品牌集团、服装零售业集团，国际 品牌代理集团等多种新的企业形式。 现在我们着重分析一下商务男装尤其是广东成功男装品牌的现状： 华斯度－英文名（VASTO）广东商务类男装的楷模,品牌的文化包装和市场运作 可谓是广东男装品牌行业中的佼佼者，风格独树一帜，坚持以游艇航海风格为 主，商品的整合能力比较强，05?年推出的大店营销效果市场反映很好，店装极 其奢华，有国际大牌的风范。 迪柯尼－英文名（ＤＩＫＥＮＩ）　美国知名品牌“ＤＫＮＹ”的追随者和模 仿者，生意可以牌子炒得红火但库存不少；善于拿最好的江苏市场来炒作，但 在杭州大厦却是一般；不过此品牌包装策划做得比较有味道，某些产品做得比 较成功，近几年品牌的风格特性越来越突出。 迪莱－英文名（V.E.DELURE）　起源为广州教育路批发先驱的升级；公司是品 牌贸易的代表，品牌市场线路划分挺好，代理意大利小狗男装，吸取和学习其 中