“婚庆期刊”策划方案.docxVIP

一、市场背景 婚庆市场，素有“甜密的事业”之美称。随着国人生活水 平的不断提高，婚礼的花样日渐翻新，婚庆消费更是芝麻开 花节节高，带来了婚庆市场的繁荣。随着婚庆市场蛋糕越做 越大，分享蛋糕的人也越来越多,商机诱人。目前婚庆市场竞 争非常激烈。同质化的服务和千篇一律的设计，很难让您的 公司在竞争中胜出。如何得到更多的客户？最重要的是要具 备核心产品。与邮政的合作可以让您的公司具备核心竞争力， 婚庆礼仪期刊，让客户体验与众不同的价值感，使您的服务 如虎添翼，必将从婚庆市场中脱颖而出。 二、可行性分析 1、市场可行性分析 民政部统计资料显示，全国每年有将近?1000?万对新人 喜结良缘，全国因结婚产生的消费总额高达?5000?亿元。据资 料显示仅沈阳市每年结婚登记的新人约为?5?万对，按?10%开 发率，保守预测全年将形成?750?万元收入规模，市场潜力巨 大。 2、需求可行性分析 适婚人群作为婚庆市场服务主体，传统的服务项目已难 以满足差异化、个性化的服务需求。整个婚庆行业，大到婚 庆礼仪服务公司、婚庆酒店，小到庆典请柬、酒水、礼品，都 在为满足当代青年新人多元化、时尚化、差异化、个性化、追 1 求浪漫服务的需求而努力。而婚庆期刊作为婚庆礼仪市场新 兴产品，具有不可复制性、差异性、纪念性、珍藏性、功能性 的优势，恰恰迎合着个性化婚庆礼仪市场发展趋势。 3、功能可行性分析 婚庆期刊既是赠送亲朋好友纪念收藏的礼物，也是表达 对亲朋好友送幸福、祝福的载体。也可以将婚庆典礼的时间、 地点印制在期刊上，利用投递优势，免费为其向亲友寄递婚 礼请柬，传递幸福。 三、期刊产品介绍 婚庆期刊是在商务期刊基础上衍生的一种面向小批量 定制的个性化商务期刊产品。在期刊杂志的封面、封二、封 三、封底印制新婚照片或第三方广告，为结婚新人制作婚庆 礼仪期刊，用于婚礼赠送亲朋好友或结婚纪念，引导高品位 文化产品的婚庆消费。根据期刊杂志内容特点，《家人》、《幸福》 二款期刊杂志适合作为婚庆期刊搭载载体。 《家人》杂志开辟特别策划、视野、特写、关系、乐活五大 版块?30?多个栏目，用亲切朴实的语言，讲述启迪人心的故事， 阐释发人深省的见解，传播家庭婚恋的智慧，并引导人们对 婚恋的反思，对家人的依恋，对家庭的回归，是一本引领中 国人家庭婚恋生活的高尚读物。单价：5?元/本，起印量：300 本。 《幸福》是武汉市妇联和武汉出版社联合主办的刊物，为 读者精心打造一个“抚摸心身，追求唯美，崇尚生命，张扬个 2 性”的精彩世界，年龄层次向年轻人靠近，职业阶层向白领、 时尚从业人员靠近，并在同类妇女生活刊物中抢先用大容量 的版面，关注年轻人的生理、身体、心理的全面健康，引导人 们走向和谐婚姻，寻求幸福生活。单价：6?元/本，起印量：300 本。 四、项目开发措施 捆绑模式，与婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店合作，对所 有在婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店承办的婚庆活动，均捆 绑婚庆期刊，您就有机会获得一个封面的广告。大力宣传推 介婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店规模、形象、服务和品牌。 由新人出资制定。 合作模式，利用婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店接触新 人多的优势，了解新人信息特点。由邮政部门印制宣传手册、 提供样刊，由“婚庆企业”以婚庆纪念、婚庆期刊时尚、制作精 美、与众不同、个性化为切入点，向新人推介婚庆期刊业务。 由新人出资制定。 宣传模式，以树立婚庆企业形象，提升企业品牌，扩大 企业宣传范围为切入点，选择品牌好，经济实力强，婚庆行 业中龙头企业开展上门推介。 拼版模式，整合婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店三家同 业不同行的资源优势，巧用婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店 三个企业同一目标客户非竞争关系的优势，以邮政搭台，三 家拼版制定，三地摆放，共同宣传，群众受益，五方共赢思路 3 开展营销工作。由刊登广告的婚庆公司（影楼、酒店）出资制 定。 五、业务操作流程 1、业务推荐人员进行业务洽谈； 2、客户采纳后，签署制作协议； 3、客户提供相关宣传图片和文字材料，内容必须符合国 家有关法律法规； 4、邮政部门按照客户要求进行免费设计，交客户审核签 样； 5、定稿后，报刊社负责批量印刷； 6、印刷完毕邮政部门负责将刊物交给承担企业或个人； 六、合作收益 1、期刊上搭载婚庆公司（影楼、酒店）的广告。只要您的 客户选择使用婚庆礼仪期刊，您就有机会获得一个内封面的 广告。想让所有参加婚礼的人，都成为您的公司宣传员吗？ 您的广告与新人婚纱照出现在同一本期刊上，所有参加婚礼 的人都是您公司的义务宣传员了。 2、根据统计，一本畅销期刊的平均传阅率是5人到7人， 就是说如果有500人参加的婚宴，最终可能有3500人看到您 公司的广告，整合营销帮您挖掘新的商机。 4