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20 —20 学年第 学期 《企业战略管理》试卷（B） 闭卷 参考答案及评分标准 1、单项选择（每题?2?分） 1．总成本领先战略的目标为--------------------------(??B?) A.企业生产经营成本总量最少 B.单位产品成本最低 C.规模扩大 D.收入最大化 2.某制药厂利用制药的设备、技术，不仅生产药品，同时还生产保健品、化妆品，这称为（ A ） A.同心多样化 B.水平多样化 C.复合多样化 D.以上都不对 3.企业危机管理的目的是-------------------------------------（ C?） A.杜绝危机??B.提高劳动效率??C.降低或消除危机风险??D.锻炼领导 4.差异化战略的竞争优势可以体现在下列哪一方面----------（?C ） A.生产规模 B.产品价格 C.服务 D.产品成本 5.属于核心产品的是----------------------------------------（?A ） A.产品基本效用 B.品牌 C.包装 D.维修 6.计算机适合于选择哪类分销形式-------------------------（A ） A.独家分销 B.选择性分销 C.密集型分销 D.综合分销 7.经济订购批量追求的目标是----------------------------（??D ） A.保管费用最低 B.订购费用最低 C.生产费用最低??D.总费用最低 8.人力资源战略的重点在于-------------------------------（?C??） A.强调领导作用 B.强调人才的作用 C.强调公司所有员工的合力作用 D.强调激励措施 9.适合于可口可乐公司的组织结构形式为----------------------（??D??） A.简单结构 B.职能型结构 C.矩阵式结构 D.区域型结构 10.服装行业中的中小型企业应用较多的竞争策略为-------------（?B??） A.抢先策略 B.仿制策略 C.服务策略 D.品牌策略 11．某大型企业把在国内经营的产品销往海外市场，这属于----------（??A??） A.市场开拓 B.产品开发 C.市场渗透 D.多角化 12．企业战略联盟形成的基础是--------------------------------（??B??） A.共同的利益??B.相互信任??C.产品结构一致??D.企业人力资源趋同 13．人口数量、收入水平等因素属于---------------------------（??B??） A.技术环境 B.经济环境 C.文化环境 D.政治环境 14．在行业生命周期中，增长速度最快的是---------------------（??B??） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 15．价值链理论的提出者是------------------------------（?D??） A.彼得.德鲁克 B.安索夫 C.菲利普.科特勒 D.迈克尔.波特 2、不定项选择（多选错选没分，少选时选对一项得?1?分） 1.波士顿矩阵法所用的指标为----------------------（??CDE ） A.企业实力 B.市场引力 C.收入金额 D.销售增长率 E.相对市场占有率 2.低成本战略的实现途径有------------------------（?ACD ） A.提高生产效率 B.加大广告宣传 C.降低包装费用 D.严格控制费用开支 E.利用多种渠道 3.适合于第二位企业采取的竞争策略有-------------（BCDE ） A.稳定市场 B.激化市场竞争 C.开拓新领域 D.及时休战 E.包围战术 4.财务战略包括----------------------------（??ABC ） A.资金的筹措 B.资金的使用 C.利润的分配 D.成本控制 E.薪酬的确定 5.以下适合采用差异化战略的行业为----------------（??ABC ） A.餐饮 B.家电 C.服装 D.石油 E.钢铁 三、名词解释（每题?3?分） 1、?企业战略资源：是指企业用于战略实施过程中的人力、物力、财力、信息、技术等资源的总和。 2、?企业并购：是一种企业产权的交易行为，通过产权交易，达到增强企业竞争优势、实现企业战略 目标的目的 3、?企业战略管理：是对一个企业的未来发展制定决策和实施决策的动态管理过程，包括企业使命的 确定、战略分析、战略目标的确定、战略方案选择、确定职能战略和战略的实施与控制几个环节。 4、?企业使命：是指企业存在于社会中的目的、性质及应承担的责任和义务等。企业使命决定着企业 的业务性质、经营理念和发展方向。 4、简答题（每题?5?分） 1、企业实施成本领先的基础和条件包括