王老吉与加多宝公司战略分析.docxVIP

王老吉与加多宝公司战略分析 一公司介绍 王老吉 广州王老吉药业股份有限公司?始于?1828?年，生产包括王老吉凉茶饮料和 王老吉润喉糖等食品产品和王老吉冲服凉茶颗粒、小儿七星茶冲剂、保济丸等 药品产品，?2006?年公司获得国家商务部颁发的首批“中华老字号?”?证书， 2009?年，“王老吉”成为全国驰名商标。 近年来，?借助凉茶成为国家级“非物质文化遗产”的有利形势，?王老吉已发展 成为凉茶行业的领袖品牌。盒装王老吉凉茶单品的年销售额超过?10?亿元，成 为广州医药行业销售额最大的产品。公司的经济效益也持续快速增长，?连年成 为广州市白云区名列前茅的重点纳税大户。 王老吉公司以?“?济世、科学、爱国?”?为企业理念，自觉履行企业的社会责任， 积极资助民生建设。?企业的?未来发展?愿景是?：?“?食品做中国植物饮料的领 头羊，药品做?OTC?中成药的领先者”?，?将王老吉的产品推向全国市场 王老吉凉茶发明于清道光年间（?1828?年），至今已有?184?年，被公认为凉 茶始祖，有?“凉茶王?”之称。 凉茶是广东、广西地?区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。 在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。到了近代，王老吉凉茶跟随着华 人的足迹遍及世界各地 加多宝 加多宝集团，港资企业，是一家大型专业饮料生产及销售企业。于一九九 五年创立，同年推出首批红色罐装?“王老吉?”，现已正式更名为?“加多宝 凉茶?”。一九九八年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个 生产基地。其后，为满足全国及海外市场扩展的需要，集团继广东后，分别 于浙江、福建、北京、湖北、青海等地设立生产基地。 二?历史 清朝道光年间（约?1830?年）由广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创。王泽邦 本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授 药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。清文宗咸丰二年（1851?年），王 泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”， 专营水碗凉茶。1997?年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，后者授权子 公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉，2000?年时再签合同，双方续约至?2010?年?5?月?2 日。可是，在?2001?年?8?月和?2002?年?8?月，广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道 集团董事长陈鸿道?100?万港元，并在?2002?年?11?月时，双方签署了补充协议，将商标续展 期限延长至?2013?年。2003?年?6?月，李益民再次收受陈鸿道?100?万港元，并在同月签署了 第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至?2020?年。 　如今，李益民早已因受贿罪被判刑，陈鸿道也早已保释外逃，至今未能将其抓捕归案。 但王老吉商标却由此被贱租给鸿道集团，从?2000?年至?2011?年，广药集团的商标使用费仅 增加?56?万元。 ”“广药集团是国有企业，王老吉为国有资产，事件已经涉嫌国有资产流失。广药集团的案件 ” 代理人昨日在接受新快报记者采访时表示，从?2008?年开始，就与鸿道集团交涉，未果之下， 2010?年?8?月?30?日，广药集团就向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议 无效。 2010?年?11?月，广药启动王老吉商标评估程序，彼时王老吉品牌价值也被评估为?1080.15?亿 元，跻身目前中国第一品牌。 2011?年?4?月，广药向贸仲提出仲裁请求，并提供相应资料；5?月王老吉商标案立案，确定 当年?9?月底开庭；后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至?2011?年?12?月?29?日，但当日 仲裁并未出结果。 2012?年?1?月，双方补充所有材料，确定?2?月?10?日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值， 建议双方调解，并将仲裁时间再延期?3?个月至?5?月?10?日。而因鸿道集团提出的调解条件是 以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。 2012?年?5?月?11?日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为?2012?年?5?月?9?日的 裁决书，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标 许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道(集团)有限 公司停止使用“王老吉”商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。 三?外部环境分析 （一）?PEST?分析 1.从社会文化水平的角度看：王老吉广州王老吉药业股份有限公司 始创于?1828?年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业?50?强之一， 曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企 业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发 AAA