湖南卫视品牌营销.docxVIP

浅析湖南卫视的快乐品牌营销 作者姓名?柳旭 所在学院?人文学院 专业班级?08?文化产业管理?1?班 学号?200805131007 指导老师?王惠东 内容摘要 随着媒介竞争激烈化，品牌对于电视媒体的发展至关重要，湖南卫视能够 成为中国最具影响力的电视娱乐品牌，依靠其自身强有力的品牌营销。主要体 现在细分市场，开辟蓝海，定位准确，实施差异化战略，及其良好的品牌宣传 上。分析湖南卫视的品牌营销，借鉴学习其优秀的方法，有利于广播电视行业 的健康发展。 关键词：娱乐品牌、定位准确、品牌忠诚、差异化战略、 目录 1 、? 市场细分，开辟蓝海?............................................. 2 2 、? 定位 “ 快乐中国 ” ，锁定 “ 娱乐、年轻、全国化”.................... 3 3 、? 品牌宣传，扩大影响力?........................................... 3 3.1? 增强节目公益性，树立品牌良好形象............................................................................. 3 3.2? 节目互动亲近观众，增强品牌忠诚度............................................................................. 3 3.3? 强烈的品牌意识，加深品牌影响力................................................................................. 4 4 、? 实施差异化战略，形成品牌独特性?................................. 4 4.1? 改变传统的节目播放时段................................................................................................. 4 4.2? 打造快乐主旋律................................................................................................................. 4 4.3? 把 “ 草根 ” 打造为明星..................................................................................................... 4 4.5? 自创电视剧优势显著......................................................................................................... 5 5 、 巩固品牌，获取经济效益?.......................................... 5 品牌是指企业及其产品的标识，是社会公众将其与别的企业及其产品加以区分的依据。 1电视媒体向观众推出节目，拥有了为媒介消费者所认同的品牌特征，它就成为了品牌媒介。 关于品牌媒介的概念，著名学者曾凡安给出了这样的论述。“著名的品牌是一个全优的概念， 它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方 面均有优异的表现；同时，著名品牌有标志着一种超越时空的品位和文化，它从投入产出 的使用价值上升到了文化品位的拥有价值。”2 现如今，在市场化背景下，中国电视进入了频道品牌化的时代，已把品牌的地位上升 为自己的核心战略，如“快乐中国”的湖南卫视，在我国众多的地方电视媒体中，成为了 最具影响力的电视娱乐品牌。截至?2006?年，央视市场研究公司卫星频道竞争力调查报告显 示，湖南卫视观众规模第一、平均满意度第一、观众期待度第一、栏目竞争力第一、人气 指数第一、综合影响力第一，其品牌价值已达?25.54?亿元，位居?2005?年“中国?500?最具价 值品牌”排行榜第?257?位。3成绩斐然的“电视湘军”异军突起，已成为了业内的领头羊， 其成功之道在何体现？以下笔者将简单分析湖南卫视与众不同，强而有力的品牌营销。 1 市场细分，开辟蓝海 上个世纪末，放眼全国，每晚的黄金时段，人们都在看千篇一律的电视连续剧，1997 年?7?月?11?日，湖南卫视《快乐大本营》一炮响起