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杭州采风服装市场调研报告 姓名 潘杰 班级 针设?1011 学号指导老师 王变荣 目录 （1）调研主题 （2）调研背景 （3）调研目标 （4）调研时间 （5）调研内容 （6）总结 一?调研主题?: 对杭州市四季青服装、海宁皮草成批发市场的现状、问题以及解决问题的 战略方法分析的市场调查报告。深入杭州各大服装和面料卖场，对其中的各类 服装和面料的材料、纱线种类、面料颜色、做工、服装款式等具体的且和人们 在日常生活中息息相关的各方面进行细致和深入的调研，以进一步了解现今的 服装和面料的流行趋势和消费者的选择方向，更好的帮助企业选择今后前进方 向。 二?调研背景?: 1?.?随着科技的高速发展，人们对穿着和装饰的追求也越来越高。消费者对于服 装的选择已不再是在保暖和合适的阶段了，在选择这些日常纺织品时更多的会 从多方面进行考虑，例如，服装款式、类别、舒适性以及一些特殊的性能等以 及家居纺织品面料的质量、外观、花型和健康指标等。同时在当今社会另一个 环保趋势的推动下，“低碳”在今后的生活中也会更加的冲击人们对日常服装面 料的选择趋势。作为衣食住行中的“衣”，也在有着一种新模式。而对服装面料 以及家居面料的要求上面也开始更加的注重是否环保。 2．前不久的经济危机对于纺织业特别是我国的纺织业来说是一个不小的打击， 对于新的经济环境，我国服装以及家居面料行业也开始有了新的改革，市面上 的服装和面料也必将有一番翻天覆地的变化。 3.?作为服装设计专业的学生来说，了解这些纺织品的现状对于我们将来进入企 业，快速适应工作和胜任工作以及预测市场流行趋势和掌握服装材料应用有着 重要的作用。 三?调研目标?: 通过设身处地的市场调研了解各种服装的实际构思，结构及面料性质，观 察消费者的消费理念让我们更直观的了解消费者的消费心里，为服装的发展做 出正确的分析，通过我们的不断观察不断思考让每个消费者得到心理满足，让 中国服装力争走在世界时尚前沿。 四?调研时间 : 2012?年?11?月?15?日至?2012?年?11?月?20?日 五?调研内容 : 消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留 在“穿衣取热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，经营者 在选择其经营方式不但要表现其经济实力更要迎合消费者的品味要求。信息交 流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。 本次市场调研的第一站是杭州的四季青服装批发市场。杭州四季青服装批 发市场是中国最具影响力的服装一级批发与流通市场之一，创办于?1989?年?10 月，位于浙江省杭州市清泰立交桥东堍杭海路?31-59?号。 环境—市场建筑面 积?50000?平方米，拥有 营业房?3000?间，配套 有物流中心、大型电子 屏幕信息发布中心、银 行等商务机构，及餐厅、 医疗站、图书室等服务 机构。场内宽敞明亮、 中央空调、现代通讯等 设施先进，精品区全部 接入互联网光纤专线， 为商户开展电子商务提供高品质的?IT?服务。烟感、自动水喷淋灭火系统、消控 中心、防火防盗电子监控系统、电子巡更系统等的建成，确保全市场人身财产 的安全。 特色—专业从事服装成衣销售渠道建设达?20?年之久的“[1]”，在服装销售 和信息方面有明显优势，营销网络遍布全国各地，渗透东南亚、欧洲、美洲市 场。市场以批发为主(占?80%以上)，汇聚了?1100?余家服装生产企业，900?多个 品牌/商标的服装，种类已经涵盖了服装成衣的各个类型，且产品细分十分完善。 1-2?楼档口区销售大众流行服装，三楼精品区为中、高档品牌服装加盟代理。 管理——是国内首批通过?ISO9002?国际质量体系认证的专业市场，开创性 地在行业市场内引入现代企业管理方法，并结合丰富的市场运营经验，使“四 季青”在全国的同行业和商户中享有很高的品牌吸引力和影响力。市场健全的 制度与不断提升的服务内涵，全心全意为广大经营户着想；多方位的商品质量 管理，不断提高上市服装品质，维护消费者的利益；市场商户及物业管理全部 采用高效的计算机网络管理体系。 业绩—20?年来，市场规模、管理不断上台阶，效益节节增长。2003?年，市 场成交额?55?亿元。据国家统计局发布：杭州四季青服装市场名列“中国商品交 易市场百强市场”第?37?位，其中服装专业市场类第?3?位。市场还获得了全国 百强纺织品服装市场、全国乡镇企业供销系统先进集体中国消费者满意服 务单位、中华优秀企业、浙江省规范化市场、浙江省文明市场、杭州市 文明单位等诸多荣誉。以杭州四季青服装市场为龙头的杭海路，被市政府命名 为四季青服装特色街 新址位于杭州市德胜东路九堡镇四季青服装交易中心?C2?区块,由四季青服 装集团公司投资兴建,一期总建筑面积为?12?万平方米,