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电子商务环境下母婴产品的营销组合策略 专业班级：?工业工程?2015-2 学生学号：?20120310100215 学生姓名：?黄汉文 指导老师：?徐静老师 二〇ＸＸ年六月 毕业设计（论文）诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是 我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。就我所知，除了文中特别加以标注和致谢的 地方外，论文中不包含其他人已经发表和撰写的研 究成果，也不包含为获得华东交通大学或其他教育 机构的学位或证书所使用过的材料。 如在文中涉及抄袭或剽窃行为，本人愿承担由 此而造成的一切后果及责任。 本人签名____________ 导师签名__________ 年 月 日 摘要 电子商务环境下母婴产品的营销组合策略 摘要 电子商务已经深入到各行各业。在电商环境下，企业的营销方式不断发展变化本 文首先提出问题，阐述了研究的背景及主要思路；然后分析问题。然后分析问题。简 单介绍了好孩子京东旗舰店的发展现状，从目标人群特征、信息搜集渠道、消除购买 的风险、购买渠道、购买母婴产品的影响因素、购买后的满意度，来调查分析目标人 群的消费行为的特点，并对电子商务环境下的母婴产品营销所具备的优势、劣势、机 会和威胁进行分析，为后文策略的提出提供依据；最后，解决问题，以好孩子的湿巾 产品为例，从产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略，提出了好孩子京东旗舰店 的营销组合策略。 关键词：电子商务，母婴产品，营销策略，营销组合；好孩子 Abstract Research?on?Marketing?strategy?of?maternal?and?infant products?under?the?environment?of?electronic?commerce ABSTRACT E-commerce?has?penetrated?into?all?walks?of?life.?In?the?electricity?business?environment, the?enterprises?marketing?way?to?constantly?develop?and?change?in?this?paper?first?put?forward the?problem,?elaborated?the?research?background?and?main?ideas;?then?analyze?the?problem. Then?analyze?the?problem.?Briefly?introduces?the?development?status?of?children?Jingdong flagship?store,?from?the?characteristics?of?the?target?population,?information?collection?channel, eliminate?the?risk?of?the?purchase,?purchase?channels,?purchase?factors?influencing?maternal and?child?products,?post?purchase?satisfaction,?to?analyze?the?characteristics?of?consumer behavior?of?the?target?population,?and?maternal?and?child?products?marketing?in?electronic commerce?environment?has?the?advantage,?weakness,?opportunity?and?threat?analysis,?for?the strategy?to?provide?the?basis?for.?Finally,?to?solve?the?problem,?to?children?wipes?products,?for example,?from?product?strategy,?channel?strategy,?price?strategy?and?promotion?strategy proposed?child?Jingdong?flagship?store?marketing?combination?strategy. Key?Words:?electronic?commerce,?maternal?and?infant?products,?marketing?strategy, marketing?mix I 目录 目录 第一章 绪论...........................................