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文化传播学院 本科生课程论文(设计) 《中外广告案例分析》公选课 评阅人签名：_________复核人签名：_________得分：________ 姓　　名 学　　号 专　　业 课程名称 指导教师  张飞扬 20143400397 展示设计 中外广告案例分析 刘伟 2015 年 10 月 30 2013 一 2014 学年 第 二学期 《 中外广告案例分析 》答题纸 姓名  学号  班级 第一部分 一、“七匹狼”公司简介 1.公司概述 匹 狼 品 牌 创 立 于 1990 年 ， 恪 守 “ 用 时 尚 传 承 经 典 ， 让 品 牌 激 励 人 生 ” 的 企 业 使 命 ， 在 立 足 于 对 博 大 精 深 的 中 华 传 统 文 化 积 极 挖 掘 的 同 时 ， 将 西 方 流 行 时 尚 元 素 融 于 自 身 设 计 理 念 ， 并 致 力 于 推 动 中 国 传 统 文 化 与 现 代 时 尚 创 意 产 业 的 契 合 。 七 匹 狼 不 仅 为 人 们 提 供 丰 富 的 产 品 ， 更 提 供 一 种 文 化 精 神 与 生 活 方 式 。 经 过 多 年 经 营 发 展 ， 七 匹 狼 品 牌 服 装 已 连 续 十 年 在 中 国 市 场 占 有 率 第 一 ， 在 休 闲 男 装 市 场 占 有 率 名 列 全 国 第 一 。 福 建 七 匹 狼 实 业 股 份 有 限 公 司 （ 股 票 代 码 002029 ） 位 于 福 建 省 晋 江 市 ， 作 为 中 国 服 装 业 首家高科 技 上 市 公 司 ， 在 行 业 内 率 先 系 统 提 出 服 装 品 牌 文 化 经 营 理 论 ， 形 成 了 以 品 牌 为 核 心 、 以 生 活 形 态 产 业 为 主 导 的 现 代 企 业 经 营 体 系 。 2. 公 司 logo 七 匹 狼 是 一 头 向 前 奔 跑 的 狼 、 以 昂 头 挺 尾 奔 越 的 形 状 、 四 脚 蓄 积 爆 发 的 立 姿 表 现 公 司 创 业 者 勇 于 突 破 ， 独 具 个 性 的 舒 展 形 象 。 它 整 体 呈 流 线 型 ， 充 1 满 动 感 ， 给 人 奋 勇 直 前 的 感 觉 ， 象 征 着 企 业 不 断 开 拓 的 精 神 。 英 文 专 用 词 为 “ SEPTWOLVES ” 及“ 七 匹 狼 ” ， 象 征 着 公 司 一 个 团 结 的 整 体 面 向 未 来 的 经 营 作 风 和 企 业 凝 聚 力 ； 墨绿 色 为 企 业 标 准 色 ， 象 征 着 活 力 、 成 熟 ， 蕴 涵 着 无 穷 的 魅 力 3. 宣 传 品 牌 代 言 人 ： 孙红雷，胡军，陆川，张涵于，张震，齐秦等 公司口号：男人不只一面 4. 公 司 创 始 人 周 少 雄 ， 泉 州 晋 江 人 ， 经 济 师 。 1983 年 参 加 工 作 ， 曾 任 福 建 省 晋 江 金 井 侨 乡 服 装 工 艺 厂 厂 长 ， 福 建 七 匹 狼 制 衣 实 业 有 限 公 司 总 经 理 ， 七 匹 狼 集 团 总 经 理 。 现 任 福 建 七 匹 狼 实 业 股 份 有 限 公 司 董 事 长 ， 亚 洲 时 尚 联 合 会 中 国 委 员 会 主 席 团 主 席 ； 中 国 服 装 协 会 副 会 长 ； 福 建 省 服 装 服 饰 行 业 协 会 永 久 名 誉 会 长 。 周 少 雄 是 福 建 七 匹 狼 实 业 股 份 有 限 公 司 董 事 长 、 总 经 理 。 他 中 等 个 子 ， 有 些 瘦 ， 给 人 感 觉 儒 雅 、 智 慧 、 亲 切 ； 他 看 上 去 很 年 轻 、 很 阳 光 ， 脸 上 经 常 挂 着 笑 容 。 然 而 ， 人 们 不 曾 想 到 的 是 ， 周 少 雄 特 别 喜 欢 “ 狼 ” ， 不 仅 如 此 ， 他 还 用 “ 狼 ” 作 为 企 业 的 形 象 、 企 业 的 文 化 内 涵 。 5. 企 业 文 化 我 们 永 远 以 一 颗 热 情 、 年 轻 、 善 良 的 心 并