罗兰贝格和北京现代品牌发展战略报告.ppt

Roland Berger Strategy Consultants 中国手机市场品牌研究 北京现代品牌发展战略－ 战略报告（第二部分：北京现代品牌发展方向建议）－罗兰·贝格国际战略管理咨询公司北京，2006年6月 本报告为项目战略阶段的第二部分报告主要内容是制订北京现代的品牌战略 北京现代品牌战略项目的目的、目标和成果 罗兰?贝格组织了2,144个样本的消费者定量调研和10场定性调研 罗兰·贝格的工作方法：在消费者调研、竞争品牌策略分析和北京现代品牌现状分析的基础上，制定品牌发展方向，进而推进品牌管理体系提升 要点概述－整体市场需求特征 基于消费心理需求，罗兰?贝格总结了中国乘用车市场六类典型消费人群，并分析了其人群规模、增长趋势、需求特征等 要点概述－市场调研的主要结果 目前中国市场上的主要强势品牌由于进入市场时间不同、产品不同以及竞争策略不同，已经形成了差异化的特征 从竞争品牌定位来看，日系、德系和美系品牌在科技、进取或新潮/酷等极致价值区具备较强竞争力 罗兰?贝格根据目标消费人群需求、北京现代品牌的现状以及竞争品牌定位形成北京现代品牌的定位方向，从而确定各产品线品牌定位建议 北京现代目前未能对伞品牌进行清晰地定义和传播，因此有必要建立品牌层级架构，强化“北京现代”伞品牌 罗兰?贝格根据目标消费人群需求、北京现代品牌的现状以及竞争品牌定位形成北京现代品牌的定位方向