虔发姜茶营销咨询项目书.docVIP

聚集食品行业★实效见证发展 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ PAGE PAGE 12 ——奥格威营销顾问机构—— 江西虏发姜茶营销咨询项目书 一．服务目的 1.整体提升虏发姜茶，打造虏发姜茶为女性必须的饮品； 2.为虏发姜茶打造样板市场，塑造区域强势品牌； 3.通过整体提升和样板市场塑造，实现企业利润和销量。 二．服务内容 服务性质 项目名称 服务内容 收费类 虔发姜茶 市场研究 工作内容 消费者、竞争者、渠道、终端、企业研究 工作时间 45个工作日 工作方法 市场走访、特殊研究、问卷调研 工作成果 ·《虏发姜茶市场研究报告》 ·《虔发姜茶营销规划报告》 品牌策划 工作内容 ·品牌核心价值提炼 ·品牌标识创意和设计 ·产品卖点（USP）提炼 ·产品包装设计 工作时间 45-60个工作日 工作方法 内部创意会、小规模消费者测试 工作成果 《虔发姜茶品牌规划报告》 样板市场 打造 工作内容 ·样板市场选择 ·样板市场营销方案策划 ·样板市场营销执行指导、 ·样板市场推广物料设计 工作时间 90-300个工作日 工作成果 虔发姜茶样板市场 其他常态 设计 工作内容 ·促销礼品设计、 ·广宣品设计 ·产品手册 …… 工作时间 不定 赠送类 团队建设 工作内容 ·团队管理制度完善 ·团队人员招聘、培训 工作成果 ·《虔发企业营销中心或销售部管理制度》 《虔发企业营销中心或销售部出差报表》 糖酒会 参展策划 工作内容 ·参展方案策划和指导执行、参展物料设计 工作时间 45个工作日 工作成果 《虔发糖酒会参展策划案》 三．虔发营销项目执行团队 序号 姓名 项目岗位 项目职责 服务经验 1 曾朝晖 品牌顾问 指导品牌策划 伊利、蒙牛、金六福等著名企业 2 戴高诺 营销顾问 主导项目 怡浓、泓一、快乐园、理想茶叶等 3 河求 创意设计总监 主导包装、平面设计 泓一、沾手香、快乐园、长盛食品等 4 林新辉 市场研究总监 主导市场研究 惠尔康、银鹭、康师傅、王老吉、 6 蔡国鸿 项目经理 执行项目 巧妈妈饮料 7 章明法 高级设计师 执行物料设计 奥必佳饮料、泓一食品 8 杨仁杰 高级设计师 执行包装设计 沾手香鸡爪、快乐园食品 四、实效营销服务方式及服务费用 1．服务方式和服务时间 1）服务方式：顾问服务（总部团队全程参与、智力支持，定期和不定期的客户提案会或交流会、项目经理指导企业执行）； 2）服务时间:自首批款到指定账户日起一年（365日）。 2．服务费用：基本费用+销量达标提成 1）基本费用为运作本项目顾问公司的基本成本； 2）明星产品销量达标提成：以双方协定的数字为准； 3）付款方式：3：3：2：2。 3.特别备注 1）服务费用不包含税收、营销费用和差旅费用； 2）业绩提成：经过双方认可的数据，达成80%，即为达到目标，低于80%不于提取。 五．联系方式 地址：中国泉州田安路金帝文化广场2-1102 联系人：戴先生 联系电话附件1：奥格威营销顾问机构介绍 一．机构介绍 奥格威营销顾问机构由具有10年以上实战营销经验的戴高诺邀请食品知名设计师河求共同组建，并担任CMO，品牌顾问由CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾、著名品牌专家曾朝晖先生担任，机构致力于为中小食品企业快速、有效的提升销量。 CMO戴高诺：原北京华夏基石管理咨询集团营销专家，现奥格威营销顾问机构CMO,中国食品产业顶级专家团专家、中国食品企业成长之星活动组委会评委、中国市场学会培训讲师、中华讲师网培训讲师；专著《茶叶应该这样卖》、《品牌七宗最》，发表了《黄金酒打礼品文化，胜算几何》、《品牌经理的职责》等60多篇文章，作品散见于中国经营报、销售与市场、糖烟酒周刊等媒体；接受了中国日报、21世纪经济报道、赢周刊、新营销杂志等50多家媒体采访；10年以上实战营销经历，以稳健、务实的作风服务了怡浓巧克力、泓一食品、快乐园食品、理想茶叶、恒兴水产等企业。 二、经典案例 1.怡浓巧克力（小食品类）：没有费用的投入下，3年从不到2000万销量突破亿元大关，怡浓成为本土巧克力的佼佼者。 2.泓一食品（小食品类）：2008年不到7000万的销量，2009年1.35亿，2010年2.1亿，在经济低迷时期，保证了每年6000万以上的增长。 3.快乐园食品（休闲食品类）：从加工出口型企业，第一年转战国内市场，具有2项专利的三层糖如何和金丝猴3层冰晶进行差异化，项目组经过市场研究后，策划了“韩式3层”，用韩文化策略来迎合目标消费人群的哈韩心理，以在企业没有市场费用的情况下，取胜市场。 4.贻庆鸡爪（休闲食品类）：福建洪籁的特色食品，品牌小而多，贻庆作为销量第一的公司，如何做到消费者 “买洪籁鸡爪，只买贻庆”，项目组策划了低投入的整合传播策略，经过不到1年的推广，“贻庆