广告和表现与文案.ppt

第四章 广告表现与文案 教学目的 了解广告表现的内涵及方法 主要内容 1.广告表现的法则 2.广告表现的形式 3.广告表现的策略 4.广告的视觉化及技巧 5.广告的文案 重点 广告的策划书的写作 第一节 广告表现的法则 一、什么是广告表现？ 根据广告媒体的传播特点，充分运用语言、文字、音乐、画面、图片等多种表现形式，将广告的主题、创意直观地、生动地加以体现的过程。 二、AIDMA法则 第二节 广告表现的形式 一、商品情报型 在广告中直接说明商品的性能、特点和服务 五类商品情报型广告 1、比较 2、USP 3、先下手 4、夸张 5、一般型 二、生活情报型 将商品信息与消费者的生活紧密联系起来， 展示两者关系 四种类型： 1、使用者印象 2、品牌印象 3、使用情景 4、一般生活型 三、附加价值型 给商品附加相关延伸价值 第三节 广告表现的策略 一、一般策略 二、先下手策略 三、USP策略 四、品牌印象策略 五、产品定位策略 六、共鸣策略 七、感性策略 第四节 广告的视觉化及技巧 一、广告文字表现的范畴 １.广告标题 ２.广告正文 正文 副 标题