统一市场调查计划书.docxVIP

目录 一．  前言 二．  调查目的 三．  调查内容 四．  调查对象及抽样 五．  调查方法 六．  调查程序及安排 一．前言 食品市场是常年的消费品市场之一，饮料与方便面更是新兴之中的新兴者。据 宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。 为配合“统一”进入市场，评估“统一”产品行销环境，制定相应的广告策略 及营销策略，预先进行广西地区食品市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 二．调查目的 ．为该产品进入广西市场进行食品策划提供客观依据。 ．为该产品的销售提供客观依据。 具体为： 了解广西地区饮食市场状况。 了解广西地区消费者的人口统计学资料，测算饮食的市场容量及潜力。 （3） 了解广西地区消费者对饮料以及方便面的消费的观点、习惯。 了解广西地区已购买饮料和方便面的消费者的情况。 了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三．市场调查内容 （一）消费者 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成） 消费者对饮料和方便面的消费形态 消费者对饮料和方便面购买形态（购买过什么食品、购买地点、选购标准、 付款方式等） 消费者理想的饮料和方便面描述。 消费者对饮料和方便面类产品广告的反映。 （二）市场 ．广西地区饮料和方便面种类，品牌，销售情况 ．广西地区消费者需求及购买力状况 ．广西地区市场潜力测评 ．广西地区饮料和方便面销售通路状况 （三）竞争者 ．广西地区上有哪几类饮料和方便面的品牌、产区、价格 ．市场上现有饮料和方便面销售状况 ．竞争对手的广告策略和销售策略 四．调查对象及抽样 因为饮料和方便面是市场上常见商品，目前广西市场上多以大众品牌为主，高 档次、低价位，一时尚未能进入底层阶层，购买者都位收入较高者，所以，在 确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者：300 户 其中家庭月收入 3000 元以上占 50% 经销商：20 家 其中大型综合商场 中型综合商场 小型综合商场 小型糖烟店 6 家 4 家 4 家 2 家 消费者样本要求： 1．家庭成员中没有人在饮料、方便面生产单位或经销单位工作。 2．家庭成员没有人在市场调查公司工作。 ．家庭成员没有人在广告公司工作。 ．家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 五．市场调查方法 以问卷调查为主： 访员要求： ．仪表端正、大方。 ．举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3．经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 ．具有市场调查访谈经验。 ．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六．市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划 审定计划 确认修正计划 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 问卷调整、确认 问卷印制 2 天 2 天 天 天 天 天 第四阶段：实施阶段 访员培训 实施执行 第五阶段：研究分析  2 天 10 天 数据输入处理 数据研究分析 第六阶段：报告阶段 报告书写 报告打印 调查实施自计划、问卷确认后第四天执行 2 天 2 天 2 天 2 天