从中国印浅谈标识审美.docVIP

■■范子珍（浙江工业大学艺术学院视觉传达设计指导教师：周旭） 摘要 作为中国下一代设计师，我们应该怎样去解析中国印，我们应当怎样去理解标志设计，我们应当怎样去抓 住美的设计。有人说，21世纪是设计的世纪，这是很有道理的，经济在发展，社会在前进，人类在进步, 由此决定的人们的物质消费和精神消费都在发生深刻变化。求新、求异、唯美是当今人们追求的时尚。设 计已涉及到社会的方方面面，似乎整个世界都要将自己木來面目隐去，披上一层精心设计的外衣现代 设计的步伐随着社会和经济的发展FI益加快，21世纪以其开放性的审美性掀开了新的一贝。而激烈的市场 竞争，把图形标志推到了一个新的发展阶段，因为这种图形的视觉语言比文字语言表达思想传递更快速、 更直接。特别是在市场竞争日趋激烈的今天，它从某种程度上反映了-?个国家经济、科学技术和文化发展 水平。社会发展需要设计艺术，人类进步需要设计艺术，艺术化的社会，艺术化的人生是未来人类发展的 方向。 木文就此问题针对奥运会会徽“中国印的设计以及现代标志设计进行了全血的分析，意在突出表现标志设 计的精华、内涵以及其审美的重要性。 关键词中国印印章始创企划标志设计 引言 标志，是一种图形的传播符号，是以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征传播 特定的信息。标志从最早的符号、标识等发展而来，至今己有五千多年的历史。一个优秀的、经典的标志、 不仅在独特的创意，而口在审美、功能以及内涵的表达上都是完美的。它是人类社会在长期生活与实践中 逐步形成的一种非语言传达而以视觉图形传达信息的象征符号，以区别辨认彼此事物，起到示意、指示、 识别、警告、其至命令的作用。它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈、且具冇世界性。 标志的内涵是远远高于图形符号木身的，它融入更多的品牌形象、品牌理念、品牌精神等元素，标志的信 息表达甚至高于语言和文字。标志所传达的正是图形化的语言，用形和色来表达思想和抽彖的概念，因此 成为造型上的精华。下呦我们來探讨下2008年北京奥运会会徽设计的背景以及其审美性。 一、北京奥运会会徽“中国印 亦阳3908 2008年8月8日，世界注定耍关注我们可爱的中国，举世瞩目的29届奥运会将在北京开幕。随着这一时 刻的临近，我的心充满了期盼。似印非印，似京非“京，潇洒飘逸，充满张力，一枚“中国印，气象万 千，成为北京奥运会最简单、最深刻的诠释。开封人张武为奥运烙上中匡 印。 （一）中国印的概述 2008年北京奥运会会徽一中国印。每一个会徽后面都讲述着一个故事。在这个故事里既冇坎坷又冇期盼。 将中国具有五千多年历史的印章、书法等艺术形式与体育运动特征有机的结合起来，巧妙的幻化成一个向 前奔跑迎接胜利的运动人形，这一设计凝聚了中华民族优良的传统文化神韵，鲜红的色彩传达了中国文化 特有的热情和气氛。中国卬代表着北京，代表着中国向世界作出了一个承诺。她还体现了中国传统的艺术 形式，她作为奥林匹克运动史上的视觉艺术丰碑永远屹立于东方。 具冇中国味的北京奥运会会徽构成 奥运会会徽“舞动的北京由三个部分组成：1.像是一个人字形的“京字的中国印2.是拼音字母“Beijing”和 数字“20083.奥林匹克的象征：奥运五环。 对世界的承诺 一个方形的中国印，雕刻着十三亿中国人尺和五十六个民族对世界的希望和誓言，表达了一个古老中华尺 族对奥林匹克运动的崇尚和理想。她象征看诚信，向世界展示移她的自信，中国传统文化的寓意，以金石 印章为形象像此界展示着屮华儿女的尊敬与真诚，当我们在中国的心脏印卞代表着权利与尊贵的“大印时, 这就证明着我们的对世界的自信与承诺一我们准备好了。 美丽的形象 鲜明的中国红，亦是与鲜艳的五星红旗相映衬，在会徽设计屮体现的格外强烈，更加体现屮国人民的热情 与豪放，屮国红代表着吉祥与美好，是生命的根源。红色代表的是圣火，红色代表的是太阳，普照大地， 给大地带來生机,代表着新的希望和开始,亦代表着喜悦的心情利象征着活力,更是祝福我们的祖国。美 丽的形象，无时不透露着中国汉字的神韵与气派，借助屮国书法的灵感，将京字巧妙的演变成舞动的人 形，体现中华儿女的欢呼雀跃，满怀热情欢迎八方来客。 奥林匹克精神 中国卬乂是古代图腾的延展，’‘京字犹如奔跑的人形，代表落生命的激情与活力，像是母亲河，承载廿悠 久的岁月与民族的荣耀，又像是生命的血脉，涌动着生命的活力，又像是蜿蜒的巨龙，体现着祖国的伟大 与坚强。运动的人形是以人为木的体现，中国文字的“京字是人文的体现，正体现‘人文奥运，将人文精 神融入到奥林匹克运动中，活力的北京期待着2008年的狂欢，奥林匹克期待着全人类与Z共舞。 真诚的邀请函 中国印可以说是向世界发出了一份真诚的邀请函。这份邀请两代表了整个中华民族，2008年8月8日我 们是世界的主人，张