香满楼牛奶媒介推广规划方案预案.ppt

五、媒介投放的目标人群 广州市场牛奶常用品牌分析 香满楼牛奶媒介－目标对象 小结： 香满楼牛奶选用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，价格相对较高 男女性选用香满楼略低于燕塘，但男性选用比例与燕塘接近，表明男性对于香满楼仍有一定认同 35－44、55－60岁群体对香满楼的选用高于燕塘，表明家庭中最主要成员对香满楼的态度较好 16－24岁选用牛奶的差额较小，但该类人群收入不稳定，依赖性较强 25－34、45－54岁的群体在选用燕塘多于香满楼，均为家庭收入的主要来源，但在家庭中非主宰地位。 家庭收入较高 媒介目标对象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 岁的群体 六、媒介市场区域的确定 香满楼牛奶媒介投放－市场区域 选择标准： 1、品牌市场销售的目标 **** 2、市场的竞争对手的分析 *** 3、市场媒体的成本 *** 4、市场的发展指数 **** 七、媒介载体的选择 广州地区15岁以上接触媒体习惯 八、媒介投放的组合 广州地区15岁以上电视媒体接触习惯 竞品电视媒体投放版本 1999年1月-2000年6月 电视媒体选择 1、年龄15岁以上的收视率不低于5%； 2、相对较长时期内收视率不低于3%； 3、年龄15岁以上的CPM便宜； 4、少投干扰度大的电视媒体； 5、媒体形象好的电视媒体； 广州市有线翡翠