化工产品市场营销11版1简.ppt

化工产品市场营销;教学大纲;课程教学目标;教学内容;教学课时安排;教材封面样页; 20世纪初期诞生于美国 1.1.1 市场的概念与功能 一、市场的定义 交换的场所 市场的发现----三个推销员的故事 二、市场营销的含义 两层：一种经济行为或实践活动，即由企业等组织的、为满足顾客需求并获得利润的一切与市场有关的经营与销售活动。 一门学科，即研究企业经营与销售活动的学科。 四种代表性表述 ;三、在现代经济中的作用;1.1.2 市场营销概念的形成和发展;1.1.3 各种市场营销观念;1.1.4 营销组织在企业中的地位;大型公司的营销机构设置 ;三、市场营销计划;第二节 化工产品的商品特征;1.2.2 产品的分类及其特点;四、 产业用品的市场特征;1.2.3 化工产品的特点及其商品特征;二、化工产品的分类与性质;三、化工产品的相关性;1.2.4 化工产品的市场生命周期;第三节 化工产品市场营销的研究方法;1.3.3 化工市场的基本类型;1.3.4 化工产品市场营销的研究方法;第四节 化工产品的市场营销信息;1.4.2 化工产品的市场营销调研;二、 市场营销调研的类型;三、 市场营销调研的内容;四、市场营销调研的方法;五、 市场营销调研的程序;1.4.3 化工产品的需求分析;1.4.4 化工产品的市场预测;二、化工产品市场预测的内容;四、市场调研与市场预测的关系;销售与市场营销的区别