快速消新费品的网络营销策略(ppt 30页).pptVIP

Page ? * 协和医院网络口碑营销策划方案 快速消费品的网络营销策略 京伦科技网络营销策划 2013年8月 目录 快速消费品行业分析 整合网络营销 网络营销在快速消费品行业的策略 网络口碑整合营销策略案例 01 02 03 04 * 快速消费品行业分析 1 快速消费品概念 * 快速消费品（Fast Moving Consumer Goods），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。 立白洗衣粉 蒙牛酸酸乳饮料 快速消费品市场特点 一 竞争激烈程度增加 快速消费品市场庞大，消费群体广泛，快速消费品行业进入壁垒普遍较低，行业内竞争对手的数量较多，相互之间竞争激烈。 中国十五家覆盖上亿城市家庭的快速消费品企业 快速消费品市场特点 二 市场巨大，增长迅速 2009年，中国快速消费品市场整体增长了7%，30个主要品类中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到两位数。而一直到2011年，包括饮料、酒、休闲食品等多个细分市场都保持了较好的增长，以果醋饮料为例，据中投顾问的研究显示，果醋饮料有望维持每年数倍的高速增长。至2