中国古代广告培训文件.ppt

第一章 中国古代广告（先秦—清）;一 中国广告的起源;（二） 特征 （1）行业附属性 （2）内容单一性 （3）形式多样性 二、口头广告的产生与发展 口头广告也称为叫卖广告、或吆喝广告。 1、产生 出现在原始社会末期，奴隶社会初期。 如：夏商：王亥远服贾，牵牛车。是说有个叫王亥的赶着牛车在部落之间做生意。 2、发展 西周——音响广告 师望在肆，鼓刀扬声——《楚辞·天问》 萧管备举——《诗经·周南·有瞽》 唐代：唱买广告。主要是寺院的僧侣把收敛来的物品，拿出去用唱的形式卖出去，唱是招揽顾客的方式。; 宋元：把口叫卖声与歌谣、快板、词曲等音乐文字形式相结合。 今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色个叫卖之声，采合宫商以成其词也。——《梦梁录》 明清：市声广告。所谓“市声广告”主要包括吆喝广告、唱卖广告和响器广告。吆喝及唱卖广告是小商小贩及手工艺人的广告手段。 （1）京城五月，辐凑佳疏名果，随声唱卖，听唱一声而辩其何物品者、何人担市也。 ——明《旧京遗事》 （2）“京师荷担卖物者，每曼声婉转动人听闻，有发数十字而不知其卖何物者。” “呼卖物者，高唱入云，旁观唤卖，殊不听闻，唯以掌虚复其耳无不问者。”——清《燕京