校园市场内生鲜电商自提点模式与前置仓模式发展现状及前景研究.pdfVIP

引言 生鲜电商，指的是用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品。对于天猫、京东 等电商平台来说，生鲜电商是不得不去触碰的领域。尽管电商行业总体渗透率与销售额屡创 新高，但随着电商红利的逐渐消失，过去的超高速增长难以维持，高居不下的获客成本隐隐 成为电商潜在的瓶颈，而相比之下生鲜电商市场的渗透率远低于电商总体水平、增长潜力极 大，即将成为下一个千亿级别市场。 在消费升级的背景下，消费者客群在人口集中程度、消费能力、消费偏好等方面差异性 被高度放大。消费者的细分是生鲜电商面临的最大机遇与最大挑战