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消费升级下的ODM模式品质电商 ——以网易严选为例 摘要 ODM模式品质电商的出现，既迎合了追求品质的中层消费群体的需求，又助力供给侧改革与产业升级。本文基于解读网易严选ODM模式，分析其如何顺应消费升级趋势及带来的影响；通过SWOT分析，认识其面对的现实风险，并提出合理建议与发展展望，为网易严选和其他品质电商提供借鉴。 关键词：消费升级 ODM模式 品质电商 网易严选 一、研究背景 新的消费时代——消费升级。2017上半年最终消费支出对经济增长的贡献率为63.4%，消费仍是中国经济增长的第一驱动力。对内容品质和内容媒介品牌高期望度升级是消费升级的表现形式之一，并开始向情感式、体验式的消费过渡