世界经典广告欣赏结课论文.docxVIP

在我们生活的现代商业社会中，广告充斥在社会的各个角落。有 的广告平庸无奇，无法给人留下深刻印象，故宣传效果较差。而有的 广告新奇好玩。或富有创意或幽默诙谐，令人过目不忘，从而得到较 好的宣传效果。鉴定一个广告的好坏，并不是看投入成本的多少，而 是看着则广告是否有一个优秀的创意。由此可见，一则优秀的广告， 无论是平面广告或者是影视广告，都需要一个好的创意。好的创意才 能引起消费者消费的意愿，或者在消费者心中留下一个好的印象。力 求做到广告既“叫好”，又“叫座”。因此，寻找好的广告创意就尤显 重要了。 有很多优秀的广告运用了各种元素，各种表现手法，下面为大 家展示并简单赏析几则优秀的广告。 图一 图一为英国苏格兰?Grants?威士忌酒的一则广告。图中，左侧是 一瓶写有?Grants?的威士忌酒。威士忌酒旁边的地面上布满了捕兽夹 和老鼠夹，远方的天空泛出微光，一只老鼠身上戴着一个竹蜻蜓， 像一辆直升机一样从远处飞来，飞向那瓶威士忌酒。整张平面广告 给人一种战场的感觉，老鼠就像冲向胜利一般冲向威士忌酒。 很明显，诱惑是巨大的。人人喊打的老鼠竟然都冒着生命危险， 冲破重重阻碍远道而来。广告中利用了动物的元素，给予了动物人 的情感，同时利用老鼠这个特定的一向被人们讨厌的的对象，显得 活泼可爱又富有幽默感。同时，老鼠不顾生命危险也要得到威士忌 酒，运用了夸张的手法。同时，整张广告光线略显昏暗，烘托出一 种紧张的气氛，使人印象深刻。 法国著名的依云矿泉水——小孩篇，以明快、简洁、活泼、形 象的动画手段成功的宣传了矿泉水的功效。 画面的开始有一杯水，伴随的音乐水开始震动，之后水中出现 了两只小手，后来水中出现了一个小孩儿，小孩从水杯中一跃而出， 开始了它的旅程。之后小孩来到了几朵萎蔫的红花前面，每经过一 朵就有一朵花抖擞起来；之后小孩到达了一个香皂上，香皂立刻把 他洗成了白色，身上满是泡沫，它带着泡沫走着走着，忽然天上下 了一阵雨，然后把小孩身上的白色都洗去了，他又变成了以前那个 蓝色的小孩；然后小孩跳进了一个不太干净的头发团里，头发团把 他甩了出来，变成了好多个迷你版的小孩儿，而头发团也变得蓬松 柔软了;几个迷你版的小孩儿继续往前跑，跑进了一个大海绵里，从 大海绵里出来时又恢复了一个大的小孩儿。他继续往前走，这时出 现了一个巨大的喷水管开始喷水，于是他就站在水流上划起了水。 。。。。。小孩儿一直欢快的往前走，见到了好多种事物。小孩儿跳进 一个过滤器，变成了好几个小水孩，小水孩开始翻山越岭，立刻变 成冰孩儿进入了一个锅中，蒸发出的水蒸气升入空中变成云朵，两 朵云结合成心形，紧接着电闪雷鸣，云中掉下两个水孩儿，一个男 孩儿，一个女孩儿，男孩向女孩示爱后，两人立刻融在了一起。当 他们分开时， 中间出现了好 多他们的孩 子。他们一家 欢快的往前 走着，前方出 现了一片夕 阳下的大海， 他们立刻纵 身跳入大海。 最后天空出现了法国依云矿泉水的标志。 广告以水孩儿为主题形象，可爱顽皮而又自然，广告中的每一 个场景都可以反映出依云矿泉水的一个特性。比如:使花儿重新绽放 表现了其安全无污染的特点，小孩融入大海显示了其来自自然而且 回归自然的特点。同时背景音乐为童声版的?we?will?rock?you，富 有动感，并且这首歌曲风扉一时，足见广告影响力之大。 有很多通过讲述一个故事的广告作品同样令人印象深刻。比如 NOKIA?公司的经典广告“天使传情”，通过为大家讲述了一个浪漫动 人的爱情故事，加上唯美清新的场景变换，自然而然的穿插对 NOKIA?的宣传，是一个成功的作品。 在一个阴雨连绵的环境里，女主角独自在一人在屋子里。伴随 着一首动听的爱情歌曲，画面转换，出现一名身处异国的男子，这 男子正把一款?NOKIA?手机交给路人，请路人帮自己拍照。场景变换 了四次，男子分别在“CHURCH?OF?GOOD?WILL”、“YOU?ARE?HERE”、 “ROSEMARY”、“MAN”的标志牌前拍照，在转化之间还把场景转化 到女主角，展示女主角独自一人在房间里与猫相伴。当然之前的这 些都是伏笔，如果观众这时有些疑惑，稍后的场景会让我们明白一 切。 放在女主角桌上的手机震动起来，女主角拿起了桌上的手机， 看到了男主角发来的照片，原来截图后，四张照片连起来看，就是 “WILL?YOU MARY ME”，这就是男主角的浪漫求婚。之后展示男主 角在长椅上等待电话。通过男主角的狂喜的表情，可以看出女主角 肯定接受了求婚。此时稍加注意，就可以看出在男主角等待电话时， 背景的广告牌上有两个巨大的字母，“NO”，而随着女主角的电话打 来，挡住广告牌的车子驶离，广告牌被完整的露出来，原来是巨大 的“NOKIA”。给人一种是“NOKIA”帮助男女主人公传情的感觉， “NOKIA”的