第二篇 第二章市场营销及其产生与发展-.docVIP

一、 市场营销学的形成 大约在1900年—1930年，创建于美国。 当时研究内容仅局限于流通领域。 2010/10/3 Ch01 市场营销与市场营销学 31 二、 市场营销学的发展 1929－1933年资本主义大危机。 生产严重过剩，产品销售困难。 供过于求的局面初步形成。 研究重点集中在销售推广方面，应用范 围仍局限于商品流通领域。 2010/10/3 Ch01 市场营销与市场营销学 32 三、 市场营销学的“革命” 第二次世界大战后。 现代科技进步，促进了生产力的高度发 展。社会产品数量剧增，花色品种日新 月异。 从根本上确立了以消费者为中心的观念。 2010/10/3 Ch01 市场营销与市场营销学 33 四、市场营销学在其他国家及 中国的传播和发展 2010/10/3 Ch01 市场营销与市场营销学 34