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包装创意与制作 包装图形设计 一、图形设计要素的分类 包装设计中的图形要素，就是要利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力将商品的内容和信息传达给消费者，凭借图形在视觉上的吸引力来引导购买行为。包装设计中的图形构成了包装视觉形象的主要部分，使商品形象具有个性和审美品位，并加强了促销功能。 （一）标志形象 标志是商品包装在流通与销售领域中的身份象征，它既是商品形象宣传的需要，也是现代市场规范化的产物。标志形象按照用途可以分为下列几种类型: 标志形象 企业标志 商 标 质量认证标志 和行业符号 （一）标志形象 商标：商品的身份证，是与其他品牌区别的符号。成为商品形象的主要代表和识别特征，经过注册的商标都受到相关法规的保护。 企业标志：主要是代表企业的形象，它和商标一样具有识别功能和进行注册保护的制度。也有的企业将企业标志和产品商标综合为一个形象以有利于形象宣传。随着企业对自身形象塑造的重视，企业标志更加注重展现企业“人格形象”的功能。 质量认证标志和行业符号：是行业组织对商品质量或标准的认证。如我们常见的绿色环保标志、绿色食品标志、回收再生标志等。此外，一些在商品流通和使用过程中的说明符号如储运指示标识、废弃方式标识、开启方式标识等也常在包装上出现。 （二）产品实物形象 在包装上展现商品的形象是常用的手法。通过摄影或写实插画对产品进