包装印刷包装装潢与系列设计概括课件.ppt

第一节 民族文化与消费习惯 民族文化：各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。包括物质文化和精神文化。饮食、衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容；语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容。 各民族所处的自然条件、地理位置以及政治经济因素不同，形成了不同的民族文化。 第一节 民族文化与消费习惯 消费习惯：指的是消费心理和消费行为的统一。 消费心理：即消费者根据自身的需要与偏好，选择和评价消费对象的心理活动。 消费行为：是消费者在一系列心理活动的支配下，为实现预定的消费目标而做出的各种反应、动作、活动和行动。 人们在购买商品前后，有着复杂的心理活动，对某一产品引起注意，产生兴趣而购买，通过消费感到满意，就逐步形成了对这种消费品的爱好，经常购买使用，从而形成了消费习惯。 第一节 民族文化与消费习惯 包装设计一定要注意消费地区和国家的不同，在考虑反映民族风格的同时，也要尊重销售地区消费群的习俗和好恶，这对于产品销售外销的产品尤为重要。 对于事物的喜好： 龙： 中国 英国 猫头鹰 中国 欧洲 第一节 民族文化与消费习惯 对于形的喜好： 欧洲人：圆形 美国、意大利和新加坡人：椭圆和六角形 意大利人忌讳用菊花作商标 法国人认为核桃图案是不祥之物 英国人忌讳用大象、山羊和人头形象作商标，忌讳百合花图案 日本人忌讳荷花商