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包装设计 第五节 构成 一、构成方法 1、 垂直式 2、 水平式 3、 倾斜式 4、 分割式 5、 中心式 6、 散点式 包装设计 湖南工业大学机械工程学院 主讲教师: 唐桂香 第四章 包装视觉传达设计 包装视觉传达设计由五大要素组成：色彩、图形、商标、文字以及构成 第一节 色彩 一、包装色彩的基本功能 1、色彩的识别功能 2、色彩的促销功能 包装设计 二、包装色彩的视觉心理 1、色彩的感情 ① 冷暖感 ② 奋静感 ③ 轻重感 ④ 进退感 ⑤ 柔硬感 2、色彩的象征性 红色——是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下与节庆相关的商品包装多采用红色系。 橙色——是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。 包装设计 黄色——是一种欢快的色彩，具有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征。黄色给人的印象也较为强烈，在食品包装中应用最为广泛,它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩。 绿色——是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青春和生命。它