包装印刷包装设计方案基础知识讲义.pptVIP

* 第四章 包装设计的构思 市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。 一、调查与分析 1.产品：包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。 2.消费：包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。 3.销售：包括产品的销售地区，产品的销售方式。 调查与分析的内容 二、包装设计构思 构思的核心 表现重点 表现角度 表现手法 表现形式 　 确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。 1.表现重点 这是确定表现重点后的深化 2.表现角度 3.表现手法: 直接表现和间接表现 直接表现: 衬托 对比 夸 张 特 写 间接表现 *