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药品市场推广计划书 “白加黑”感冒药 一、市场分析 整体市场分析 “感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病，?头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活、工作和学 “ 习。经过调查，调查显示多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是“头痛脑热不 算病，挺挺就好”。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。调查中，当问到“您是否同意感冒是小病， 对身体没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达?65.6%。多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。调 查中请被访者对“感冒不及时治疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果”这个说法表态，57.1%的被访者表示 了明确的肯定态度。当问到“您如何看待感冒不治也能好”这个说法时，不同意的比例高达?64.7%。近七 成的被访者表示“感冒必须及时治疗”。在问到对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中 问到“您是否同意得感冒的原因主要是自己没有注意预防”是?72.9%的被访者明确表示赞同。 消费者需求状况分析 调查结果表明：在家庭中，选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。中国有悠久的中医传统，西 医也早已为中国人普遍接受，中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示，消费者治疗 感冒的方法多种多样。12?岁及以下的儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂最受欢 迎。12?岁—55?岁的消费者中，80%以上的消费者会选择西药治疗，