年电视媒体发展汇报--袁方.ppt

观众流理论与CCTV-1的改版 1、观众重叠率与《科技博览》的调整 2、满意度与《综艺大观》、《曲苑杂坛》等的调整 3、重要时段的卡位战术 CCTV-1编排中的观众流理论和卡位战术 观众流 卡位 卡位 卡位 CCTV-1瓶颈消除，观众流顺畅，黄金剧场成大卖点 电视剧 原CCTV-8的频道结构图：白天 原CCTV-8的频道结构图：晚间 原CCTV-8的收视曲线：黄金段仅3个小时 CCTV-8现在的频道结构：白天 CCTV-8现在的频道结构：晚间 CCTV-8现在的收视曲线：黄金段7个小时 湖南卫视晚间编排中的“卡位”和无缝隙插播 改版使得湖南卫视收视率持续上涨 迷失与回归 －近3年来我国电视媒体的变化扫描－ 袁 方 博士 北京 中国电视广告媒体的大背景： 电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响 中国电视广告媒体的大背景： 频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代 从 为什么要整顿节目：要扭转中央台收视下滑的趋势 中国电视广告媒体的大背景： 省级卫视上星改变了我国电视市场的生态 中央电视台 省级卫视 省级卫视 省级电视台 省级电视台 市级电视台 市级电视台 市级电视台 市级电视台 1、传统的 “中央台－省台－市台”观念正在让位于 “全国频道－区域频道－本地频道”的格局 2、省级卫视有可能发展成央视专业频道的竞争对手 3、全国