年永州香樟绿城整合营销传播全案.ppt

备选方案二 本演示文稿演示完毕 谢谢聆听！ 本策划方案版权归厦门点创机构所有，不得转载或盗用，违者必究。 推广定位分析 1、主题定位： 我们充分考虑到： 并思考如何提升与创造… ⑴ 本地块得天独厚的规划素材，100余棵百年香樟树、坡地… ⑵ 150亩的大盘规模； ⑶ 洞察市场后，所了解的客户需求； ⑷ 园林个性，及建筑风格； ⑸ 创造再提升的、唯一性的风情生活模式； ⑺ 必须走在永州市场的最前沿，成为“领航者”； ⑹ 周边的教育配套及其他市政配套； 1、主题定位： 反复论证后…我们认为： 150亩原生态香樟生活城 永州目前远没有达到“稳定的生活模式”阶段，极需从同质化的市场中进行分化、区隔。理解他们向往已久的梦想和生活方式，并给予满足。 我们的定位是通过对生活方式的引导，激活他们渴望的生活梦想，创造市场差异化，以实现快速销售并提升品牌附加值。 由此理解，我们结合目标市场的“生活形态”和“居住形态” 载体，建议项目市场定位为： 推广定位分析 诠释: 150亩原生态生活城 大盘规 模 150亩 　　　 原生态 　　 生活城 100棵香樟下的天然生态环境 通过园林、建筑风格创造的风情生活模式 项目定位：永州市 150亩 原生态 生活城 品牌定位：北美风情生活社区 核心概念：风情生活家 品牌个性：健康的、生态的、美丽的、有情调的 目