广告策划与营销专业人才培养方案.PDF

广告策划与营销专业人才培养方案 一、专业名称及专业代码 专业名称：广告策划与营销 专业代码：630703 二、入学要求 普高毕业生、三校生 （职高、中专、技校毕业生）或同等学力者。 三、修业年限 全日制三年 四、培养目标 本专业全面贯彻党的教育方针，以服务为宗旨，以就业为导向，培养拥护党 的基本路线，德、智、体、美等方面全面发展，掌握品牌策划与设计、营销活动 策划与设计、展示策划、媒介策划、广告经营与管理、广告设计与制作等专业技 术，具有品牌形象策划、计算机辅助设计、营销活动策划、平面视觉设计与制作、 多媒体广告设计与制作、媒介策划、广告运作、管理等能力，能够适应生产、建 设、管理和服务第一线需要的高素质技术技能型人才。 五、人才培养要求 （一）职业面向 面向品牌策划设计、营销活动策划与设计、展示活动策划设计与制作、平面 设计、广告管理、版面设计与制作、商业美工、印刷工艺、多媒体广告设计与制 作等岗位。 （二）培养规格 本专业适应的岗位 （群）：品牌策划的管理与设计制作、营销活动策划与设 计、展示活动策划设计与制作、平面广告设计与制作、印刷设计与制作、多媒体 广告设计与制作等岗位。 1．素质要求：爱岗敬业，努力开拓，具有较强的事业心、责任感和良好的 职业道德；具有理论联系实际、实事求是的科学态度及竞争意识；具有一定 的广告品牌策划和营销活动策划的创新能力。 2．知识要求：掌握相关的品牌形象策划与设计、营销活动策划与设计及会 展策划与设计等的知识和实际应用能力，平面广告设计制作、广告经营与管 理、广告材料的知识和实际应用能力，多媒体广告设计与制作知识和实际应 用能力，必要的社会和人文知识；具有专业外语、计算机应用能力。 3．技能要求：具备独立完成品牌形象策划设计、营销活动策划与设计及展 示活动策划设计；掌握平面广告设计制作、商业美工、印刷工艺的专业技能。 了解并掌握平面广告设计制作经营管理、计算机辅助应用等技能。通过强化 技能训练，了解和掌握计算机辅助应用等技能。多媒体广告设计与计算机辅 助应用等技能。 4．能力要求：具备品牌形象策划与设计的能力；具备营销活动策划与设计 的能力；具备展示活动策划与设计的能力；平面广告设计制作能力；具备版 面设计与制作能力；具备美工技术、印刷工艺能力；具有运用科学的思维方 法分析解决实际问题的能力；公关交际、组织协调、调查研究的能力；广告 企业各岗位操作与管理能力，广告业务能力。 六、课程设置及学时分配 （一）课程结构概况 3 35 2212 111 本专业 年共开设必修课程 门， 学时， 学分。其中公共必修课 程8 门，454 学时，24.5 学分；专业必修课程23 门，1008学时，61.5 学分；核 心技术课程7 门，348学时，21.5 学分，集中性实践教学环节4 个，750 学时， 25 12 7.5 学分。公共选修课和讲座至少修满 学分 （其中必选类学分 分），本项课 程由学校统一开出，具体内容不在本计划中体现。专业选修课11 门，400 学时， 要求学生至少选修12 学分。 （二）核心技术课程和核心职业技能课程 1．核心技术课程：CorelDRAW、市场营销学、品牌形象设计、品牌活动策 划、广告招贴设计、广告策划、广告文案。 2．核心职业技能课程：广告营销与策划专业毕业设计、创作实习Ⅴ、创作 实习Ⅳ、创作实习Ⅲ、创作实习Ⅱ。 （三）技能考核要求 1．计算机：取得全国计算机等级考试一级证书。 2．专业岗位技能：取得全国广告从业人员资格要求。 3．广告类计算机应用证书（省级）：AdobePhotoshop 应用证书，CorelDRAW 应用证书。 七、教学安排表 1．广告策划与营销专业职业能力结构分解表 2．广告策划与营销专业教学进程表 3．广告策划与营销专业集中性实践教学安排表 4．广告策划与营销