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北京嫄策划工作室 如何进行品牌定位 定位就是必须为企业的品牌在消费者的心智中占据一个独特而有 利的位置。好识别，好记忆。 一、比附定位法 攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，借助知名品牌的光辉来提 升本品牌的形象。 1、“第二主义”，就是明确承认市场的第一品牌，自己只是第二。 这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是 真实可靠的。 2、攀龙附凤：表示自己虽然比不上老大的卓越，但在某地区或在某 一方面还非常不错。 3、俱乐部策略：打出会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调 自己是这一高级群体的一员，从而借助市场领先品牌的光辉形象来抬 高自己的地位形象。 二、利益定位 根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。如 宝洁的飘柔定位于“柔顺”；海飞丝定位于“去头屑”；潘婷是定位 于“护发”。 三、USP?定位 寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特 我们用创意引爆你的市场 北京嫄策划工作室 的部分。如乐百氏纯净水的“27?层净化”。 四、目标群体定位 直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务， 来获得目标消费群的认同。产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。 如万宝路香烟的“万宝路的男人”。 五、市场空白点定位 企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及 占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需