茶油营销策划书-(3392).pdfVIP

金 浩 茶 油 营 销 推 广 策 划 书 目录 一、 企业产品分析 二、 市场分析 三、 营销策略 四、 预算 五、 总结 一、企业产品分析 茶油作为我国的特产享有 “东方橄榄油 ”之称，也是目前唯一可以与橄榄油媲美的木本食 用油料。 近年来， 茶油逐渐受到消费者的关注。 其中， 湖南金浩茶油是茶油企业中的佼佼者， 它的品质一直受到好评。在采摘、生产、检测等各个环节中的 “高标准 ”要求，深受消费者信 赖。 金浩茶油从生产资源开始， 坚持走绿色天然的道路， 对原材料油茶果的挑选之精、 之严 更是让同行自叹不如。在保证国民营养的基础上， 不断自主创新， 对茶油产品天然绿色、营 养均衡等方面进行了长期的技术研发和创新。 其大力提倡健康饮食， 严格控制食用油摄入量 的营养理念深得人心，更是为烹饪中 “少油伤多健康 ”的理念保驾护航。 目前，金浩茶油执行的企业内控标准要严于国家标准。每一瓶金浩茶油均有唯一的 “身 份证明 ”，凭包装上的喷码，即可追溯具体生产线、生产时间、检验员、操作员，甚至哪一 批原料等详细信息。 同时金浩工厂的纯茶油都是根据订单来限量生产的， 为的就是在原料有 限的现实情况下， 保证所有线上生产的茶油油脂产品质量。 这样高标准、 高质量的把关在当 今中国食品生产企业实属罕见。也正因为如此，金浩茶油获准加入 “中国质量万里行质量信 誉跟踪系统 ”，并成为中国烹饪协会美食营养专业委员会 “指定健康营养用油 ”。 作为一家创立于 1993 年，从事茶油行业长达近 20 年的企业， 金浩茶油在注重外在的同 时，对内在价值和品质也十分用心， 不论是在同行企业中还是在市场上都有足够的品牌信誉 度。让消费者吃的放心， 吃的舒心， 并且始终信赖才是企业长远发展之道。 金浩茶油一直秉 承 “为人类提供绿色、 健康食品 ;为民族创建一个有百年发展力的品牌 ;为提升消费者的健康品 质服务 ”的理念，创建 “百年金浩、产业兴农 ”的企业愿景将不是空想 ! Swot 分析 优势： （1）品牌优势： 金浩茶油作为茶油行业龙头企业，深受大中城市及沿海发达地区 消费者的青睐，茶油产销稳居全国第一，金浩茶油已成为同行业中的知名品牌。 （2 ）产品优势： 精选来自湖南深山老林纯营养零污染绿色无公害优质茶油籽， 严 格按照最高级的低温压榨和最先进的油料制取加工技术而成， 为保油脂天然性， 金浩茶油巨 资引进德国先进设备。最大限度的保持了茶油的营养成分和纯正口感。 （3）媒体宣传投入大，电视、报刊、航空杂志中均有金浩茶油广告。 劣势： （1）消费者对茶油了解不多。 （2 ）与其他小品牌相比，价格较高。 （3）和其他产品同质化严重。 （4 ）高档次产品未进入普通商超的销售渠道，因此无法大量销售。 （5）低端产品价格虽低，但品质有明显差异。 机会： （1）中央跟地方政府对茶油产业发展予以充分重视， 极大调动了茶油产业发展的 积极性，茶油具备了良好的发展条件和广阔的市场空间。 （2 ）消费者越来越重视重视营养健康，金浩茶油被称为“油中的软黄金” ，市场 前景极为乐观。 （3）金浩茶油作为茶油行业龙头企业，