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平面广告设计 项目一 公益类海报设计 项目一 公益类海报设计 学习目标 了解海报设计的基础知识 了解海报投放的基础知识 掌握网络市场调研的基本方法 掌握思维导图创意法的应用技巧 掌握图片版式处理的技巧 广告主：辽宁省某高职院校。 实施时间：2017 年 6 月 1 日 ~2017 年 6 月 5 日。 广告背景：每年的 6 月 5 日是“世界环境日”，为迎接 2017 年“世界环境日”，体现该高职学院致力于辽宁生态建设和环保事业，学院将开展“战雾霾，保健康”的主题活动。 广告目标：通过雾霾主题类公益海报，让人们能够深刻意识到雾霾给人们生活造成的严重危害，呼吁人们从自身做起，低碳环保，加强环境保护，远离雾霾困扰。 一、项目描述 项目一 公益类海报设计 （一）客户洽谈 客户洽谈是整个平面广告设计工作流程的第一步，与客户沟通成功与否，决定着项目进展是否顺利，良 好的沟通是把设计变成产品的关键。在沟通的过程中，需要我们在最短时间内了解客户意图，解读客户想法， 引导客户思路。 以项目一为例，客户洽谈虽然不是与客户面对面地进行语言沟通，但了解客户意图，解读客户想法，引导客户思路仍然是本环节的主要工作任务，即快速、准确地切题。 通过对本案的项目解析，可得到如下结论： （1）能够直观地让观者感受到雾霾的危害。 （2）能够给人紧迫的危机感，解决雾霾刻不容缓。 （3）能够体现学院的人文情怀和文化气息。 （4）视觉冲击力强，达到海报投放的最佳效果。 二、项目实施 项目一 公益类海报设计 （二）市场调研 与商业类广告不同，项目一为公益类海报设计，在市场调研步骤中不需要市场营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析、竞争对手的分析等常规性调研，只需要围绕客户洽谈项目解析的内容，进行前期准备工作。本案例的市场调研方式采用网络搜索的方式。 利用网络搜索可以收集到市场调研所需要的大部分第二手资料，如大型调查咨询公司的公开性调查报告， 大型企业、商业组织、学术团体、著名报刊等发布的调查资料，政府机构发布的调查统计信息，等等。网络 搜索调研法具有及时、经济、充分、可靠、客观等优点。 本案例中，根据项目解析结论，我们可以提炼出如下问题进行搜索： （1）什么是雾霾？ （2）雾霾的直接表现是什么？ （3）雾霾给人们带来的危害有哪些？ （4）雾霾给人们的生活带来哪些影响？ 通过搜索，我们对雾霾有了更深入和全面的认识。对于海报设计而言，我们可以将搜索结果总结为如下 关键词：空气质量、视程障碍、汽车尾气、工业废气、呼吸系统危害、影响交通、影响生态、易致癌、口罩、 防毒面具等。 项目一 公益类海报设计 二、项目实施 （三）海报设计资讯 海报的概念和分类 海报常分布于街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所。海报是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。 海报按其应用的不同，大致可以分为商业海报、文化海报和公益海报。 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报；文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报；公益海报又称社会海报，其具有特定的面向公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德或政治思想的宣传海报。 海报按表现形式可分为单幅海报、系列海报、组合海报和 POP 海报等。 项目一 公益类海报设计 二、项目实施 （四）策划与文案 策划，即策略、筹划或计划，也就是站在市场的角度上为企业或广告（海报）出谋划策，有计划、有目标地进行广告策划，为顾客提供满意的广告设计而实现企业目标的过程。 与商业广告不同，项目一为公益类海报设计，其出发点旨在面向公众的教育意义，不具备市场经济环境和经济价值，在策划和文案步骤中不需要制定脱颖而出的策略，只需要根据现有的市场调研结果为项目指明方向。 根据前期的市场调研结果，结合客户洽谈的要求，加上通过网络对雾霾主题公益类海报的收集，不难发现口罩、氧气瓶、防毒面具等素材出现的频率最高，故排除此方向；影响交通、影响生态、呼吸系统危害很难直观表现，故也排除此方向；最终保留视程障碍、汽车尾气、工业废气等关键词，作为雾霾海报设计的创意出发点。 项目一 公益类海报设计 二、项目实施 （五）创意风暴 无论是客户洽谈、市场调研，还是海报基础知识的学习，以及策划与文案都为海报设计指明了方向，前期的准备是让海报设计做到切题准确、有据可依，而最终海报呈现的优劣，主要取决于海报设计的创意。好的创意能让一个海报事半功倍，可以说创意是一个广告的核心。 如何才能够拥有优质的创意呢？ 美国广告学教授詹姆斯·扬（James Young）说：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵然有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是通过现有的要素重新组合而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。 思维导图法是当今较为主流的创意思维方法，即一个