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企业运营管理系统行业解决方案 制药企业营销管理 浙江创力电子股份有限公司目录行业概述行业解决方案CRM介绍制药行业特点? 研发投入大：跨国公司研发投入占销售额的10%? 行业高度集中，规模效益显著：全球100家制药企业占80%产量? 资金密集型、高投入、高收益、高风险? 产品的商品性强,用户竞争激烈,要具有全面的应用技术? 从面向库存生产，开始向按订单生产和多品种小批量生产模式转换? 产品系列化，且产品规格繁多? 相比于生产管理，营销管理更缺乏有效方法和工具制药企业生存环境外部环境挑战加剧 内部管理要求提升 挑战与机遇并存制药企业SWOT分析? 优势：生产能力大、资金较充足、供应链完整、营销网络强? 劣势：研发创新少、规模效益低、营运成本高、管理较粗放? 机会：经营集团化、产销国际化、产权明晰化、管理信息化? 挑战：行业规范化、竞争全球化、资源市场化、更新快速化医药企业主要产品主要产品：中成药制剂/中药饮片/生物生化制品/医疗仪器设备及器械/卫生材料和医药用品/化学原料药/化学药品制剂? 处方药（RX）为了保证用药安全，由国家卫生行政部门规定或审定的，需凭医师或其它有处方 权的医疗专业人员开写处方出售，并在医师、药师或其它医疗专业人员监督或指 导下方可使用的药品。? 非处方药（OTC）是指为方便大众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或 审定后，不需要医师或其它医疗