公共关系学C03公共关系主体之组织.pptVIP

第三章 公共关系主体之组织 第一节?组织的一般概念 一、组织概念 组织，是指人们为了有效地达到其特定的目标按照一定的宗旨、制度和系统建立起来的具有一定结构的共同活动集体。 具备人、目标、结构三要素 二、组织特征 1 目标性 组织的目标性，包括组织的使命、愿景、目标。 2 规范性 组织结构的规范性。战略层（高层）、执行层 （中层）、操作层（低层） 组织制度的规范性 三、整体性，组织是按照一定的规则，制度集合而成的群体。组织成员的活动也要依靠合理的协调来实现。进而形成一个有机联系的整体。 曾经的VCD制造企业爱多，其老总胡志标:在意识上，把企业理解为个人的私有财产，缺乏法人的观念；在管理上，注重经验而忽视了制度建设；在决策上，更多的是个人进行决策，概括来说，公司未能建立现代企业制度，最终衰败，类似的例子还有史玉柱从第一次创业的辉煌到珠海巨人大厦的落寞。 四、动态性。原因:组织总是存在于一定的社会环境之中，而社会环境是不断变化的，这变化的环境对组织必然产生冲击。环境对组织的影响，组织的目标功能机构及人员的调整。 以诺基亚为例，起源于北欧小国芬兰。具体成立于1865年，当时以造纸为主业，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最终发展成为一家手机制造商，自1996年起，诺基亚连续14年占领市场份额第一，可谓传统手机行业的执牛耳者。但随着智能手机的崛起，诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越，甚至将其最核心的手机业务出售给了微软，于2014年4月彻底退出手机市场，而转向致力于移动网络基础设施软件和服务，测绘导航和智能定位、先进技术研发及授权等领域。事实上，智能手机及移动互联网的崛起还对PC行业产生了巨大的冲击，比如微软，戴尔，惠普，英特尔等企业，当然也给一些企业带来了机遇，比如苹果，三星，华为等。 三、组织类型 1 组织类型 按照社会功能角度： 经济组织：经济组织是最基本的社会组织履行着社会的经济功能，为社会提供各种物质生产资料、生活资料和生活保障性服务等 。 如 生产组织、商业组织、金融保险机构、交通运输组织及宾馆、饭馆、旅游等其他服务性组织。 政治组织 政治组织是一定社会阶级为维护自身利益而实现其意志而组织起来的一种社会集团或社会集团系统，包括政治党派组织，司法机关，和武装部队等。 如：政党、政府、法院、议会、监察等 事业性组织 事业性组织具有非物质生产性，是主要从事文化的创造与传承的社会组织，其特点是以文化为其活动的基本内容，以满足人们的各类文化需求为目的的。 包括教育、科学研究、文化艺术、体育、宗教等各类型的社会团体。 如：学校、科研机构、医院等 其他组织 按照社会经济效益划分 营利组织：以经营者的利益为目标。 如：企业 非盈利组织：以为社会服务为目标，寻求的是社会效益。 如：学校 政党组织 政府四大班子 按照规模划分 大型社会组织 中性社会组织 小型社会组织 2、西方社会组织划分 第一部门：政府部门 以公共服务为主要职能，具备非营利性质 第二部门：市场部门 以营利为目的的企业组织，也称为营利性组织 根本特征:营利性 第三部门：介于政府与营利组织之间的社会组织。 具有非营利性的特征，但又不是政府部门。称为非营利组织，与政府部门（第一部门）和企业界的私部门（第二部门），形成第三种影响社会的主要力量。 本书分类： 企业 政府 非营利组织 3 事业单位 事业单位，是指国家为了社会公益目的。由国家机关举办或者其他组织利用国有资产举办的，从事教育，科技，文化，卫生等活动的社会服务组织。 特征：（1）不以盈利为目的 （2）财政及其他单位拨入的资金主要不以经济利益的 获取为回报 事业单位称呼的原因： 事业单位是社会生活中必须的组织形式，而我国的社会经济文化水平不高，不具备自发成立非营利组织的条件，这就需要政府举办和资金支持。 不仅事业单位这个称呼，我国非营利组织的最高级别主管部门——国家民政部——对社会组织的范畴界定为：社会团体、民办非企业单位、基金会、涉外社会组织的。 现状：改革开放以来，非营利组织大量涌现，政府的事业单位也在改革。转变事业单位体制为主题的改革。 例子：