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精品文档 . 企业APP的营销战略swot分析和stp战略分析 SWOT 分析和战略矩阵 1.SWOT 分析 优势 企业公司已经开发出了iphone版的企业官方旗舰店的淘宝APP，为企业的品牌APP开发奠定了基础。 企业公司的微博营销比较成功，官方微博经常与粉丝互动，对于企业利用APP与会员互动有着实际的借鉴意义。 企业公司已与众多NBA球星签约，拥有丰富的“球星资源”，利于APP中会员互动等活动的展开。 劣势 企业现有的APP功能较少，局限于网上商店，对用户没有吸引力。 企业现有的会员体系还不够完整。 企业的品牌传播不够清晰。 企业企业对品牌APP开发涉足较少。目前，没有对将来会使用APP的用户进行市场细分，分析出潜在客户，挖掘出消费群体。 机会 1.智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式。人们随时随地都在使用智能手机，而APP应用也是智能手机必不可少的。 全球各大品牌商已经意识到应用商店可以为其提供推广品牌、接触消费者，甚至销售内容的渠道。许多品牌商也陆续推出自己的品牌APP。企业推出自己的品牌APP将能更好地与会员进行互动。 我国网络技术的发展，品牌APP营销平台功能的逐步完善。企业通过APP和用户沟通更加了解用户的需求，从而增加用户对产品的了解，塑造品牌美誉度和客户忠诚度。对个人消费者来说，APP有可能进一步成为他们的个人消费门户。 威胁 目前，我国国内企业利用品牌A