广告中的色彩应用.pptxVIP

学习内容：;导入新课：;衣;;食;;住;;;;一、色彩原理 ;2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 ;3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 ; ——色彩的三要素; 2、色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度. ;明度;3、色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低） ;彩度就是色彩的纯度或鲜艳的程度。太阳光通过三棱镜被分解出來各种波长的色帶，是各色相的最高彩度色。; 配色的原则;均 衡指两种以上的色彩相搭配时，营造出视觉上平衡安定的感觉。;;律动色彩作有規律的循环或反覆的律动，使整体色彩产生柔和統一的效果。;渐层色彩依明度或彩度的高低，由深到浅，由鲜艳到朴实……排列顺序所做的渐层变化，使视线很自然的流动而产生美感。 ;支配在缤纷的各种色彩中，加入某一共通性的色彩，使整体画面有统一的感觉。 ;二、广告色彩的情感性与象征性;A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。 ;;B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；;暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。;返回;C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； 色彩有轻重感，明度越高，越轻；明度越低，越重。 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。 ;返回;D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感???;返回;E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。 ;色彩的味觉、嗅觉、听觉感;返回;F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。;企业形象色; 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。 ;2、色彩的象征性在广告设计中的运用。;请你用词语写出下列色彩的象征意义;色彩的象征意义 ??????红色:象征着生命、健康、热情、坚强、朝气、外向、希望、活力等。 ????橙色:象征着活泼、明朗、兴奋、热烈、华贵、快乐、跳动、生机等。 ??????黄色:象征着高雅、辉煌、光明、庄严、富贵、奔放、乐观、权威等。 ?????? ??????;;;几种常见颜色的象征性特点:; 黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。 ;明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁; 极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。;橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。 ;明度柔和，使人感到温暖又明快; 富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。; 蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、孤独感。 ; 清澈、远离世俗的感觉 ; 极端的冷色，具有沉静和理智的特性;绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象