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市场调研策划报告创业实训?X?班第?X?小组 市场调研策划报告 XX?桌游项目 20XX?年?XX?月?XX?日 一.序言 从有人类文明开始就有了桌上游戏的开始。几乎在各种古文明 甚至某些史前文明中都可以发现桌上游戏的痕迹。在大量的历史文 献，考古遗迹中我们都发现了桌上游戏存在的证据——MERKNERA?埃 及法老古墓中我们发现了?SENET?这一迄今认为是最古老的桌上游戏。 　　 桌上游戏在现代的复兴起于?20?世纪初期，随着西方国家里中 产阶级的形成而兴起。这一人群有着可供休闲消费的时间和金钱条 件并且受过良好的教育，他们理所当然的成为这一游戏方式的接受 者。这种流行在二战后更加广泛：世界政治经济体系面临战后重建， 但人们又无法熄灭对战争与竞争渴求的星星之火，于是大量以游戏 方式模拟竞技的桌上游戏营运而生，其中更包括了大量以虚拟战争 为主题材的原形，这成为了桌上游戏发展的黄金时代。电脑游戏是 桌面游戏的近亲，很多里程碑式的电脑游戏如“文明”全是在其桌 上游戏的版本上发展而来。随着电脑游戏的兴起，桌上游戏有着衰 退的迹象，直到近年来，搏智式，也被称为德式桌面游戏的兴起使 得桌上游戏又焕发了新的青春。?　　 如今，桌上游戏在欧美地区已经风行了几十年，亦早已是风靡 社会的社交活动。大家以游戏会友、交友。在国外，桌面游戏已经 成为与书本一样品种多样的出版物，内容涉及战争、贸易、文化、 艺术、城市建设、历史等多个方面。在漫长的发展时期中，形成了 特点鲜明的两大派系，就是业内常说的“德式桌面游戏”以及“美 式桌面游戏”。 目 录 一．序言 二．课题背景与现状 三．研究设计和调研 四．研究结果和分析 五．总结 六．附件 一、课题背景与现状 1.课题背景 提起网游，我们知道是网络游戏，但说到桌游，仍然有不少人 感到陌生。桌?游指的是所有能在桌面上玩的棋牌游戏，不同于电子 游戏，它不需要借助电子设?备。2007?年?10?月左右，它在国内逐 渐开始受到关注。短短的时间内，随着越来?越多桌游吧的成立，桌 游成为了能真正吸引人的健康的娱乐形式。但一个行业的?兴起，我 们除了看到其热闹的表象外，还看到了什么？桌面游戏就像一个新 生的?婴儿，充满希望却又显得有些脆弱，它在发展过程中充分显示 出其优势，却又受?到不少局限。?而大学生群体永远是不可小窥的 一个群体。?中国大学生人数之庞大，?消费能力可见一斑。而且大 学生又是特别能接受新事物的年轻人。因此有必要对?大学生桌游消 费群体进行研究，?以引导大学生树立正确的消费观和帮助桌游消费 市场的蓬勃发展。 2．桌游项目简介 桌游，狭义地说，?“桌上游戏”最初是用来特指运用一些指示 物或者物件在特定的图板或盘面上（通常是为某个游戏而设计的） 放置、移除或者移动来进行的游戏。这类游戏最广为人知的代表是： 大富翁。但是，从广义上来讲，桌上游戏也可以是指一个很宽泛的 游戏类型。英文也有?Tabletop?Game?之说，广义的桌上游戏意义和 Tabletop Game?是相近的：是指一切可以在桌面上或者某个多人面 对面的平台上玩的游戏，与运动或者电子游戏相区别，桌上游戏更 注重对多种思维方式的锻炼、语言表达能力锻炼及情商锻炼，并且 不依赖电子设备及电子技术。比如以下这些常见的游戏都是属于桌 上游戏的范畴：麻将，象棋，扑克，万智牌。 当今大多数时候，人们说的桌上游戏是特指桌上游戏中的版图 游戏，这类游戏通常是用特制的地图板，运用大量道具虚拟多种资 源的生产、交易等流动过程，并紧密结合在一个统一的文化背景之 下。透过这种游戏，可以训练人的思考力、记忆力、联想力、判断 力，可以学习如何与别人相处、沟通，重在对互相的智力水平和分 析计算能力挑战。而且，桌上游戏对玩家年龄的差别要求不大，适 合家庭成员一起进行游戏从而增进家庭成员间的感情。通过游戏提 高参与者的思维及逻辑推理能力，使游戏者认识到各种学科理论的 应用，并为求达到目标制定出详细的策略与全盘计划。 二、研究设计和调研 为了更好的创建自己的桌游模拟公司，本小组进行了网络调查， 市场调查，问卷调查等。 1、调查目的： 2.1?了解现状： 2.1.1.大多数是由德国和美国设计师发明的，日本和 台湾近年的开发实力也不容小觑，国内真正被引入还是?2007 年，北京和温州最早就有一部分玩家接触了。 2.1.2?大致分类： 德式桌上游戏、美式桌上游戏、棋类桌上游戏、牌类桌上游 戏、文字谈判类桌上游戏、图形创意类桌上游戏、肢体操作 类桌上游戏：版图策略类桌上游戏、战争类桌上游戏、桌上 角色扮演类游戏。 2.1.3?宏观环境： 目前主要在上海，北京，天津，温州，杭州，广州，中山， 成都，西安等地有玩家定期的聚会，相信桌游之路在我国会 越走越长。 2.1.4.经营方式： a．桌游