报纸广告实务期末考试试题及答案.docxVIP

…………………………………………………………密……………………封……………………线…………………………………………………………应用科技学院?2016-2017?学年?下?学期期末考试 …………………………………………………………密……………………封……………………线………………………………………………………… 《报纸广告实务》课程考试试卷 专业： 学号： 姓名： 一、填空题（每小题?3?分，共?10?题，共计?30?分） 1.现在报纸的雏形 。 2.《 》刊出了日本最早的报刊广告。 3.按发行的范围划分，报纸可分为： 、 、 。 4.一则完整的平面广告由五个部成： 、 、 、 、 。 5.文案正文的分类： 、 、 、 。 6. 是信息传递最轻松的修辞方式和游戏方式。 7.色彩的三要素： 、 、 。 8.经济合同从形式上分为 、 、 。 9.报纸广告结算主要是由 和 共同完成的。 10.广告媒介的种类可以分为 和 。 二、名词解释（每小题?6?分，共?5?题，共计?30?分） 1.发行螺旋： 2.行政管理： 3.广告审查： 《报纸广告实务》?第?1?页，共?7?页 4.有效发行率： 5.消费者监督： 三、简答题（每小题?10?分，共?4?题，共计?40?分） 1.?报纸广告媒介的优势和劣势。 《报纸广告实务》?第?2?页，共?7?页 …………………………………………………………密…