心相印整合营销案例分析.docxVIP

心心相印?爱在您身边 全球商业咨询公司?Alix?Partners?日前发布一项中国消费者调查显示，在?8?个消费行业的最信 任品牌中，中国品牌占据?4?席，恒安集团纸巾品牌“心相印”名列其中。这个调查说明心相印在 人们的心中有着很好的品牌形象。在营销的范围来说，这需要企业做好整合营销，让影响品牌形 象的信息全都被整合，打造一个完美的品牌形象。 整合营销的内容包括对领导人的形象、广告（其中包括电视广告、广播广告、户外广告）、 产品包装、促销、赞助等。心相印通过对广告的情感诉求、网上问卷调查、博客营销、公关宣传、 包装设计等来完成品牌形象的塑造。 心相印的产品质量已经得到了人们的认可，于是，建立品牌形象迫在眉睫。情感永远是让人 记忆深刻的一个因素，每当提到爱情、亲情、友情，人们总会对这样的广告或者宣传有着很深的 印象。心相印就在各个领域运用情感因素，让人们感觉爱就在您身边。 爱与思念的电视广告 如何打动消费者，突出“心相印”与众不同，并在某些层面上，满足消费者其它品牌未被满 足的潜在需求，只有把这些因素综合在一起，才能迅速打造品牌动力的可能。 “心相印”采用了情感诉求，为纸巾注入情感因素。“心相印”的一个创意广告：爱情就像打 喷嚏?。广告描述了这样一个内容：女孩?A（对女孩?B）：听说你男朋友挺好的。女孩?B（对女孩 A）：不是啊，安妮的男友对她才好呢。女孩?A（对女孩?C—安妮）：