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我国运动饮料市场营销策略研究 姜旭东?彭多福?彭多富 （内蒙古师范大学体育学院，内蒙古 呼和浩特 010010 河北师范大学体育学院，河北 石家庄 050024） 作者简介：姜旭东?1989?年出生，男，在读硕士研究生。研究方向：运动人体科学。彭 多福，1988?年出生，女，在读硕士研究生。研究方向：运动人体科学。彭多富，1988 年出生，女，在读硕士研究生。研究方向：体育教学。 摘 要：运动饮料在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，运动饮料可以改善 运动时人体的内环境，提高运动后的免疫力、恢复能力，增强机体的抗疲劳能力，使 人体在运动过程中充满活力，延长机体在运动过程中疲劳的出现时间，增强运动过程 中的愉悦感。因此，研究和开发运动型的功能饮料具有相当重要的意义。同时运动型 饮料作为市场上的一支力量，它正以自己独特的魅力吸引着消费者。本文通过对我国 的运动饮料市场营销发展现状和前景，营销策略进行分析研究，把握运动型饮料在我 国市场目前阶段营销所呈现的种种问题，致力于探索如何加快运动型饮料的市场开发 力度和丰富运动型饮料的营销市场，以保证我国的运动饮料市场能够更快更好的发展。 从而为我国运动饮料市场的主管部门提供的现实依据和理论参考。 关键词：运动饮料;市场营销;营销策略 TITLE:?A?RESEARCH?ON?THE?MARKETING?STRATEGY?OF SPORTS?DRINK?IN?CHINA Jiang?Xudong?Peng?Duofu?Peng?Duofu (Physical?Education?College?of?Inner?Mongolia?Normal?University,?Inner?Mongolia?Hohhot?010010 Physical?Education?College?of?Hebei?Normal?University,?Hebei?Shijiazhuang?050024) Author?brief?introduction:?Jiang?Xudong,?male,?born?in?1989,?master.?Research?interests:?human?movement science.?Peng?Duofu,?born?in?1988,?female.?Research?interests:?human?movement?science.?Peng?Duofu, born?in?1988,?female.?Research?interests:?gym?teaching. Abstract:?In?the?fierce?competition?market,?the?way?of?selling?the?products?has?been?the ultimate?goal?of?all?operators.?In?foreign?countries,?sports?drinks?have?been?a?part?of?peoples life.?However,?the?people?are?not?aware?of?the?benefits?of?sports?drinks?in?China.?With?people life?rhythm?accelerating,?labor?and?social?life?make?people?get?terribly?fatigued,?but?in?such?a stressful?environment,?people?are?unable?to?alleviate?this?fatigue?visa?the?proper?rest.?More and?more?people?chose?smoking,?drinking?and?other?ways?to?eliminate?fatigue.?However, these?methods?alleviate?the?symptoms?of?fatigue,?even?cause?serious?destroy?to?the?body. Drinking?sports?drinks?can?not?only?effectively?eliminate?fatigue?but?also?replenish?nutrients lost?from?the?body.?Therefore,?making?a?research?about?the?development?and?functions?of sports?has?a?very?important?significance.?At?the?same?time,?sports?drinks?as?a?force?