营销二章营销环境分析 (2).pptVIP

* * * * * * * * * * * 第二章 汽车市场营销环境分析 企业 企业 人口环境 经济环境 社会文化环境 科技环境 自然环境 政策法律环境 供应者 顾客 竞争者 有关公众 中介 第一节 汽车市场营销环境概述 一、汽车市场营销环境的概念 指那些对汽车企业营销活动产生重要影响的全部因素。包括微观环境和宏观环境。 微观环境指与企业关系密切的内部因素（经营能力、经济实力、企业文化等）和外部的活动者等因素（经销商、竞争者、用户等）。 宏观环境指对企业营销活动产生重要影响而又不被企业所能控制的全部因素（经济与市场环境、政治与法律环境、自然与人口环境等）。 二、汽车市场营销环境的特点 1．不可控性 2．动态多变性 3．相关性 4．差异性 5．可利用性 三、汽车市场营销环境的分析 ? 1．利用市场情报和市场调研等方法搜集营销环 境的信息。 2 .采用定性和定量相结合的方法对环境因素的 变化趋势作出科学预测。 3．分析环境因素的变化对企业可能造成的影响 ，预测企业未来一个时期可能受到的威胁及 发展机遇。 4. 结合企业现状，提出营销环境分析结论及企 业未来适应环境变化设想，为企业营销战略的