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Ch16 营销管理 Ch01探寻营销世界的真谛 * 第十六章 营销成功保障：营销管理 * Ch01探寻营销世界的真谛 * 学习目标 解释设计营销队伍所涉及的问题。 解释管理营销队伍涉及的几方面问题。 描述营销部门的演进历程。 理解组织营销部门的方法。 描述营销人员怎样才能有效地执行营销计划。 * Ch16 营销管理 * 一个骑师，让他的俊马儿接受了彻底的训练，因此他可以随心所欲地使唤它。只要把马鞭子一扬，那马儿就乖乖地听他支配，而且骑师说的话，马儿句句明白。 “给这样的马加上缰绳是多余的。”他认为用言语就可以把马驾驭住了。有一天骑马出去时，他就把缰绳解掉了。 马儿在原野上飞跑，开头的时候还不算太快，仰着头抖动着马鬃，雄赳赳地高视阔步，仿佛要叫它的主人高兴。但当它知道什么约束也没有的时候，英勇的骏马就越发大胆了。它的眼睛里冒着火，脑袋里充着血，再也不听主人的斥责，愈来愈快地飞驰过辽阔的原野。 * Ch16 营销管理 * 不幸的骑师，如今毫无办法控制他的马了，他想用笨拙而颤抖的手把缰绳重新套上马头，但已经无束的马儿撒开四蹄，一路狂奔，竟把骑师摔下马来。而它还是疯狂地往前冲，像一阵风似的，什么也不看，方向也不辨，一股劲儿冲下深谷，摔了个粉身碎骨。 * Ch16 营销管理