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一篇文章帮你理清微信电商的思路！ 【导读】最近微信电商有点升温，各种名词都出来了。各个微信 工具和平台怎么玩？太多的人不清楚。今天的文章就是帮助大家 解决这些问题的。 前几天闲来无事，和研究员一起喝茶论道，讨论微信电商。 七哥：我刚看到个段子，是这样的： “目前关于微信电商概念有，微信小店、拍拍微店、京东微店、 微信商城、微商城、微购物、微生活、微商户、微支付、微团购、 第三方微商城、二级域名嫁接微信、微店。以上概念你全部分得 清楚，你就是微信电商的专家了。” 你分得清楚吗？ ”研究员：先说“微支付”，这个词有多种含义。可以指“微信支付?， ” 就是嘀嘀打车的时候用的那种支付，和“支付宝”并列，是底层的 支付手段。其次从应用场景来看，在微信公众号里卖东西，不管 用什么底层的支付手段，比如也可以用支付宝，这种应用场景都 可以可以叫微支付。 “微购物”，狭义的讲，是指“腾讯微购物”，有些微信公众号比如 VERO?MODA?就是链到这个地方，可以看成是店铺。这个东西 以前属于腾讯的电商团队，本质上也属于微信第三方开发商，不 过后来并入微信团队了。这个主要是奔?O2O?的概念去的。 “微生活”，狭义的讲，与“微购物”类似，只是侧重于餐饮、娱乐、 洗脚等线下本来就使用会员卡的商家，听说搞得不好，是要挂的 节奏。 七哥：为啥都狭义的讲，广义的讲一个？ 研究员：“微生活”，广义的讲，可以是服务平台，也可以是商业 模式。所有涉及生活服务类的东西，都可以叫微生活。比如第三 方服务商做的平台，给生活类商家，用于线下会员卡的使用场景， 都可以叫微生活。还有一种形式，自己运营一个微信公众账号， 自己也开发生活服务后台，然后招商家入驻，在这个公众号上展 现，这就是一种商业模式，有一些本地服务有这么做的，都可以 叫微生活啊。 “微购物”，要广义的讲，可以指微信上购物的这种行为，也可以 指用于开通店铺的平台。作为店铺平台来说，“微购物”、“微商 城”、“微信商城”、“第三方微商城”，这几个词的意思差不多， 都可以泛指提供店铺功能的第三方服务商平台。 还有“微商户”，可以泛指在微信上开店的商家，同时也有第三方 服务商的产品叫这个名字。 “微店”也是这样，可以泛指在所有使用任何服务平台在微信上开 的店，同时也有一款叫这个名字的开店的产品，是个手机?APP。 七哥：这个产品怎么样？ 研究员：微店这个手机?APP，适合小打小闹的卖点东西，不适 合专业卖家。开店很方便，可以用支付宝支付，生成的店铺页面、 商品页面可以在微信朋友圈分享，但是朋友圈有时候会屏蔽这种 信息。当然也可以把微店生成的页面链接到微信公众号里。但是 店铺管理功能很弱，比如发货功能，一个订单一个订单的手动操 作，如果一天成交?100?笔，那可能仅仅是在店铺后台修改发货就 需要?2?个小时。同样的操作，淘宝店铺只需要?30?秒，新浪店铺 差一些，也只需要?2?分钟。所以适合每天成交量很少的，或者单 价很高的，比如卖块玉，上万的，一个订单操作?2?个小时我也愿 意啊。 七哥：好吧。那什么叫二级域名嫁接微信？ 研究员：大概是指任何一个能够完成交易、支付环节的页面，把 它连接到微信公众号。这个页面可以是商家自己开发的，也可以 是京东、一号店等页面，还可以是第三方服务商生成的页面，淘 宝页面链过来也算，不过现在链不过来。“二级域名嫁接微信”这 个词是这些词里最无聊的一个，专家生造出来的词，我们不是专 家，不需要知道这个词。 还是来说说微信小店吧。这两天刚出来微信小店，媒体上有些报 道说是对第三方服务商很不好的一件事情，还有说腾讯不开放， 我觉得也不能这么看。 七哥：那你怎么看？ 研究员：和微信支付、多客服这些功能一样，微信小店也只是基 础设施。以前我们说微信公众号是毛坯房，现在微信小店出来了， 也就是相当于通了水、通了电，还是毛坯房，顶多是墙用白灰刷 了。对生活品质不讲究，搬张床进去也就可以住了。也就是说， 微信小店提供的是最基本的商品管理和展现功能，小打小闹的商 家只用这个也是可以完成交易闭环的。 但是要稍微讲究一点，地板要装木的，厨房还要装什么材质的灶 台，卫生间洗澡的区域是不是要隔水，马桶要装什么样的才符合 屁股的大小，这些事情，微信并没有解决，他也解决不了。比如， 优惠券怎么发放，会员怎么管理，与第三方?ERP?怎么同步。这 些和行业特征密切结合的事情，还是需要第三方服务商来干。不 过数量众多的、不踏踏实实干这些事的、只做个简单的商品管理 就去忽悠商家的服务商，会受到一些影响。 七哥：那第三方服务商里，你觉得哪个比较好？ 研究员：别的行业我不知道啊，就电商行业来说的话，要正经开 店，口袋通不错。我比较过?30?几家服务商的产品，只有口袋通 还有些说服力。商家在微信公众号开店，至少要考虑这么几个方 面